加快培育“网红经济” 50家佛企 集体学习直播带货

50家佛企通过“网红创造营”学习直播带货技巧。受访者供图

由于疫情防控的原因，今年通过网络直播带货，让很多企业找到另一种谋生之道。7月13日，佛山市总工会主办2020年“佛山"产业达人"网红创造营”，50家佛山企业通过学习直播带货技巧，做强“网红经济”。

●南方日报记者尹辅华

1打造佛山职工“产业网红达人”

根据安排，当天有来自食品、家电、旅游等各行各业的50位佛企直播带货团队负责人参加培训。为了保证培训质量，佛山市总工会邀请了知名媒体短视频制作人，抖音、淘宝直播达人等网红电商实战名师、行业大咖为企业职工授课培训，打造全市职工产业网红带货高级班。

“我们想通过培训，塑造佛山职工"产业网红达人"。”佛山市工会职校副校长张胜认为，课程主要有开展网红视听节目管理规定、拍摄手法和剪辑软件使用、短视频拍摄制作实操、短视频运营、账号IP定位及策划、直播带货平台选择及定位、带货达人手把手教做直播等精彩课程。

“一场好的直播至少需要"运营+场控+主播+助理+客服"等角色来完成，除了人力，还需要考虑直播内容创意性、直播场地搭建、画质清晰度等方面，同时直播光有流量还不行，还要提升转化率。”在淘宝直播达人指导下，很多参与培训人员表示，一场看似简单的直播背后，需要进行深思熟虑的内容策划。“比如商品通过什么形式介绍，怎么与观众互动，如果出现了问题有应急预案吗，这些都是以前营销教程里没有的内容，要掌握消化。”

广东南兴天虹果仁制品有限公司是顺德区一家知名食品加工企业，此次也派出专人学习直播课程。“我们很多职工认为，"网络直播"大多靠颜值展示就能带货，但这次课程改变了我的理解，做一场直播并非靠颜值，更多需要靠良好的表达能力和逻辑思维。”

此次该公司学习直播带货，与它们想扩大经营有很大关系。在今年5月顺德区一次企业家座谈会上，该公司董事长邓惠娟表示，希望用5年再造一个南兴。“公司会抓住村级工业园改造契机，将低矮厂房改造成8万平方米的现代化食品加工厂，希望能再增加至少100亩土地，打造果仁工业旅游产业。”

2020年，佛山市总工会将以“佛山"产业达人"网红创造营”为开局，陆续开展“暖工助企”佛山工会在行动系列活动，在新冠肺炎疫情期间结合工会组织各项职能，为佛山企业及职工提供定制式服务，其中包括助力网红经济、职工素质提升、职工心理健康、职工劳动保护、职工婚恋服务、职工子女关爱、职工书屋建设、职工文体服务、职工劳动竞赛、职工权益维护等十大行动，为职工提供定制式贴心服务。

2一场全域“直播带货”风在佛山刮起

“酒香不怕巷子深”理念，已不适合企业激烈的市场竞争。最近三个月，一场全域“直播带货”风在佛山刮起。

“酿造海天酱油需要哪些工序，请直播间观众按提示回复。”7月13日下午，作为中国生产调味品的龙头企业，佛山市海天调味食品股份有限公司开启“海天酱油阳光城堡”直播节目。在直播期间，除了海天金牌讲解师米可彧讲述企业运用哪些高科技加快生产外，观众还能点击页面获取相关代金券。

从更大范围看，今年上半年广交会采取“云展会”模式，为众多佛企试水直播带货提供了舞台。比如美的集团利用8个直播间，聚焦家用电器、智能制造等，其中美的依靠外语口语优秀的主播，积极向海外客商展示产品细节、技术优势；联塑集团的主播则为管道、建材家居、新农业设施等“明星产品”做全方位展示；广东星星制冷设备有限公司则计划在广交会后，投入100万元建立常设直播间。

不仅直播带货有企业参与，连佛山各级政府相关负责人也站出来为地方经济代言。4月28日，顺德区容桂街道办事处主任欧胜军亮相直播间为万和新电气站台，拉开了佛山各级官员直播带货大幕，短短一个月内，佛山市副市长乔羽携八大“佛山制造”品牌亮相，禅城区经科局局长李凯为泛家居产品“代言”，南海区7个镇街镇长（主任）集体在某直播间“带货”。

值得关注的是，直播带货也有望成为佛山确保“六稳”“六保”关键要素之一。数据显示，2019年佛山市实现B2C、C2C网络零售交易额2842.8亿元，同比增长18.15%，电商服务从业人员超过16.3万人，同比增长21.6%，由电商间接带动的就业群体超过35万人。

“今年佛山"产业达人"创造营是市总工会一项创新服务。”张胜指出，通过培养企业职工直播带货技能，聚焦产业创业创新，围绕新经济、新业态、新模式下的各个领域进行思考和探讨，通过提供“产品供应链+产业网红+短视频内容+电商直播”的一站式解决方案，促进佛山产业升级和发展。

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