与全国创新高的票房呈反向走势 梅州市春节档票房同比下滑17.3%

开栏语：

2019年春节长假已过，梅州的经济开年后将如何运行，我们可以从春节的市场表现中窥探出一些变化。本报开设“春节市场看消费变化”专栏进行系列报道，通过深入挖掘与分析市场数据，以若干经济事件的市场表现来看消费新变化。

2019年全国春节档电影票房再次创下新高。综合猫眼、淘票票等多个第三方平台的数据显示，今年春节档共产出票房约58.4亿，同比去年春节档57亿多元的票房小幅上涨约2%。

然而，梅州市今年春节档的票房走势与全国走势相反，不仅未创新高，反而出现较大幅度的下滑。淘票票专业平台数据显示，今年春节档梅州市电影票房总计945.5万元，较2018年同档期的1142.9万元下滑17.3%。除票房外的几项关键数据，梅州市今年春节档的情况则与全国情况呈正相关态势：如全国观影人次同比下降10%，场次上涨23%，票价上涨12%；梅州市观影人次下降5.1万，下降幅度接近四分之一，场次微幅上涨，票价小幅提高。且从日票房数据看，今年春节档梅州市日票房几乎全线落后于去年同期数据。

为何在全国票房创新高的情况下梅州市票房会出现较为明显的下滑？业内人士排除影片的因素后分析得出三个方面的原因：一是票补因素，二是经济大环境，三是天气因素。

梅州市城区一位不愿具名的连锁影院管理层告诉记者，票补的减少是今年票房下滑最主要的原因。该名人士表示，去年春节档的影片竞争较为分散，个别影片的制片公司为了追求更好的排片情况，在春节档初期针对各大院线进行了不少票价补贴，刺激了总体的观影消费人次，自然也推高了部分票房。“今年几乎没有票补了。”他表示，今年甚至连第三方平台都针对票补进行了数据过滤，显示出来的各地票房更为接近真实水平。

来自梅城横店影院和大地影院的工作人员则认为梅州市票房下滑的根源在经济大环境的不景气。“观影消费毕竟是娱乐文化消费，今年电影平均票价提高后，各地市场表现受当地经济环境的影响还是比较明显的。”横店影院工作人员表示，梅州属于四线城市，加上经济数据不佳，反应可能更为明显。记者查阅获悉，在全国总体的票房市场中，今年一线城市仍保持上涨态势，二、三线城市基本持平，四线城市则出现了小幅下滑。

另有万达影城、横店影院等不少影院市场人员还分析表示，今年春节假期天气晴好，不少市民选择白天出游，晚上才观影，也减少了部分白天场次的票房收入。“去年春节档从下午开始就会出现场次爆满的情况，今年则只有夜间场次才出现爆满。”梅州万达影城工作人员张龙源表示，市民白天消费较去年有了更多的选择。

对于年度的票房趋势，各家影院工作人员在记者询问时都不愿作出相对明确的预测，较去年同期的总体乐观氛围有了明显的不同。(本报记者 范斌)

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