以文化创意研发为支撑

《清明上河图》餐垫北京故宫文化服务中心供图

木质工艺仿《清明上河图》汴河客船北京故宫文化服务中心供图

（上接A07版）

要把创意融进文创产品，而不仅仅是复制。文创产品的研发从某种程度上就是通过设计对文化进行重构和再造，往往好的创意就源于一个好的想法、好的点子。元素往往就在我们身边，只是需要通过创意将这些文化元素改头换面，以我们能够接受和理解的方式体现在产品上。因此在研发过程中，故宫的研发团队比较注重产品设计对于文化的再造和体现。

以科学技术手段为引领

自称故宫看门人的故宫博物院院长单霁翔在“文化+科技”国际论坛开幕式的演讲中说，科技对于博物馆而言，并不是简单的“声光电”的展示手段，一定是“科技+文化”的有机融合。

当今时代文化与科技的融合及相互促进，特别是以互联网为代表的新一代的创新技术已经渗透到文化产品的研发、营销、推广等各个环节，科技创新已经成为文化创意产业发展的重要引擎。对于故宫文化创意产业来说，科技创新也正在促进着文创工作的发展，在某种程度上引领着在新品研发、经营管理、推广营销以及未来产品应用等各个环节的变革。

以文化产品质量为前提

截至去年底，故宫研发的文创产品已经累计达到了9000件，但故宫并不关注研发数量，而是更加注重研发质量。因为这些文创产品有的进入了寻常百姓家，有的进入了收藏领域，有的参加大会比赛获奖，甚至有的经常作为国礼送与外国的领导人，产品代表的就是故宫博物院的品牌形象。因此，产品质量是故宫做研发的前提。

【黄立婷】

故宫文创“出宫”记

2018年2月2日，故宫在北京的首家线下快闪店——“朕的心意”快闪店出现在三里屯。自开业伊始，很多年轻人对商品表现出了极高的兴趣，开业两天后，基本所有商品就全断货了。快闪店的形式不失为故宫文化“出宫”的一次有益尝试。一方面，快闪店的出现让故宫文化贴近到更多人的生活中；另一方面通过快闪店内的互动活动，有利于对传统文化的传播。

而故宫开放的脚步并不仅限于此。日前，故宫博物院已与北京市东城区签署合作协议，双方将重点在隆福寺、前门等地区开办故宫博物院近现代文物博物馆(暂定名)、故宫大讲堂，冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目(宫廷造办处42个作坊)展示、紫禁书院、故宫书店等。

在单霁翔看来，文创产品就是要接地气，融入生活，否则即使被买回家，依然难逃束之高阁的命运。“更多研究人们在生活中需要什么，在这基础上研发文创产品，实用性、趣味性和互动性就会多起来。因此，一定要挖掘博物馆的文化资源，必须是原创、必须带着博物馆古建筑、文物藏品的信息，这才叫‘把故宫文化带回家\’。”

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