交焦虑税之前， 你都有过什么样的心理 上一代、上上一代， 他们不也一样熬过来了 在上一代、上上一代，人们的日子也各有各的苦，但他们没有保健品、养生汤、补习班和保

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焦虑、焦虑、那是真焦虑

现实确实是换着花样来展现残酷的。老板总是拿KPI说事儿，一周能开7个内容空洞无味的会，还要责问你为何工作效率那么低；部门新来的小朋友能力不咋地，发朋友圈表忠心晒加班倒是一等一的拿手；想让孩子读个好学校，不只要有钱还得靠房子的坐标和人际关系；回头你还得担心自己在老家的爸妈，怕他们一不小心又被什么传销新玩法给骗了去。

攀比

有些时候，自认过得很差劲的想法，都是比出来的。同办公室的Rebecca打了水光针又拉了皮，看起来比你容光焕发不少；邻居老王的孩子又得了奥数一等奖，被3个好学校追着要，而你家熊孩子每天晚上都要玩一个多小时《王者荣耀》；一起毕业的小明进了一家独角兽公司，年终奖能拿12个月的薪水，而你上上个月的出差报销都还在财务那儿卡着……每每想起这些，你就想一定要用什么办法迎头赶上才行。然后那句“能用钱解决的问题就不是问题”就成了救命稻草。

越折腾的肯定越好

护肤有7个步骤，每个步骤都要拿手在脸上拍得噼里啪啦响；早上起来要吃8种养生食物，花生、桂圆、蜂蜜、醋一个都不能少。听说越是千锤百炼，效果就越好，如果一个东西一步就能操作到位，反而少了仪式感——这，就是一种玄学。

犒劳

连续加班一周了，别人一句鼓励慰问的话都没有，你心里苦苦的。肩膀很痛，脸也蜡黄，吃了一周外卖的肚子也在抗议，一定要买点儿什么来奖励一下自己才行，还要越贵越好，不然，加班不就白加了么？

“万一有用呢”

有些时候，你也会对商家的宣传表示质疑，觉得吹得太玄乎。但不买的话，总怕错过什么——“万一有用呢？”“那时候不就赚到了吗？”这种心理，往好听了说是“投资未来”，说直白点，就是隐性赌博哦。

钱真的太多了

那句话怎么说来着？“随着人们收入水平的提高，消费升级的时代也到来。”要真的还在生存线上挣扎，谁还有心思想自己是不是越活越焦虑，需不需要买点儿什么来缓解焦虑呢？

B

生发液、防皱霜、美容仪

这些焦虑税，你付了没？

对于那些立马就要进入30岁的人来说，这一轮税的波及范围最大了。商家总是会讲，有多少年纪轻轻的人，因为压力大、工作忙，秃顶的秃顶、长斑的长斑，用了这个后，总能挽回点儿颜值上的尊严。但似乎脱发不脱发这种事，基因也在从中作祟，不然无法解释威廉王子的发量——人家可是王子了哎，用的都是王室御用哎！至于皱纹，要么接受人类发展的自然规律，要么，还是靠早点睡觉来“违抗天命”吧。

减肥药、减肥仪

试过的人都明白，少吃多运动才是最终的药方。而吃减肥药，或者让腰间的肥肉在机器里抖来抖去，那估计不只是焦虑税的问题，连智商税都得算上。

逻辑思维等帮人读书的栏目

听说这是因为现代人越来越忙，没时间好好看书，又怕自己在知识上落伍的产物。而帮人读书的产品也极为投其所好，对书本内容的归纳，已经细致到了明明白白告诉你，某个知识点可以用在某种场合的PPT中的地步。说白了，这类栏目创造并缓解的是大家的谈资焦虑症。

兴趣班

都怪那句“有趣是最高级的性感”的鸡汤，来不及在挣钱的同时搞精神建设的人，偶尔也会怕自己在朋友中显得无趣，怕在要去追一个姑娘或者小伙儿的时候因为没有多出来的一技之长而露怯。这时他们碰上了花艺班、钢琴班和油画班，觉得让自己的精神世界和朋友圈丰富起来就有了指望。友情提示，如果想要真的GET一个技能，请报一个长期班并持之以恒地去上课，仅仅一节的速成班，成效不会太大。

保健品

这类产品的出现，让人容易产生“我和我爸妈过去都是怎么活过来的”的质疑。毕竟它们的广告没有出现之前，你都觉得自己身体挺好的。而一旦看了几篇宣传文章，就觉得哪儿哪儿都是病痛了。这类焦虑税也有中西之分，年轻人的目光可能还停留在各种名字古怪的外国小药丸上。看看自己爸妈，他们的一日三餐，已经要沦陷在各种养生大讲堂里面了。

实体书

在和一些出版公司的交流中我们获悉，现在有种消费趋势是，人们会把书买回去放墙上，也不看，就当摆设。待到客人来家里时，他们就以书墙展示自己的精神世界。出版公司说，这是因为有一拨人在奋斗时期光忙着挣钱了，等衣食无忧了才反应过来要建设精神世界，形成物质条件之外的第二竞争力。但他们又无从下手，所以只能买点儿精装书来意思意思。

孩子们的辅导班和教辅资料

没有什么比这个时代真正的中年人更惨了。工作日的白天在公司里像牛一样辛勤工作不说，周末还要斥巨资带孩子去各种辅导班，晚上还得抠着头皮想奥数题（然后就脱发了）。听说现在不上各种补习班就是让孩子输在起跑线上，社会风气如此，你也很难说清，这种恐慌的终极制造者是补习班呢，还是家长自己。

有机食品

这部分税源主要来自于女性公司人和年轻父母。总有品牌告诉他们，普通的产品农药多、化学成分多，造成的污染也多。但又有谁能保证，这些价格贵了好几倍的有机食品，是真真正正的有机，而且什么毛病也没有呢？

保险

这一税种的主要征收对象是孩子在外地工作、自己在家实在没有什么事情做的家长们。保险代理的说辞正在与时俱进地更新着，比如“股市楼市有风险，闲钱不如买保险”“为孩子们的未来投资”等等。更有甚者，说服了家长以后女儿出嫁的嫁妆就是一张保单。考虑到这类保险的费用往往数额不小，这估计也是我们tips里面最重的一类税了。

回归自然

商家知道大城市里的公司人们想要什么，于是在乡村里盖起了木房、支起了土灶，想让他们回归与世无争的大自然生活。可惜了，无论是在高档民宿还是高档寺庙里，商家的服务还是像城里的五星级酒店一样无微不至，在这方面一点也没有回归乡村。当然，真要回归了，城里人恐怕也就不去体验自然了。至于那些去大自然里住了几天再回到现实生活中的人会发现，那些让他们焦虑的事，一件也没少。

■本专题来源：据《第一财经周刊》；《马桶周刊》作者请与本报联系，以付稿酬。

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