春节红包大战背后的 超级金融账户“三国杀” “春节红包”大战

2019年的春节，从除夕（2月4日）中午11点开始，家家户户“咔咔，叮”的手机声一直持续到深夜，整整11轮红包活动让全国人民共欢乐，百度春节摇红包次数更是创出208亿次的惊人数据。经此一役，与央视独家合作的百度APP日活（日活跃用户量，下称“日活”）从1.6亿直接冲上3亿关口。承接此次红包活动绑卡提现的度小满金融（原百度金融）也快速为用户所知晓。

五年前的春节，红包大战因移动支付而起，腾讯和支付宝的移动支付用户也都因春晚红包活动获得飞跃式增长。2019年春节，随着百度超10亿大红包，度小满金融也成为支付宝、微信之后的又一大金融账户。而随着度小满金融的入局，意味着BAT三巨头间的超级金融账户“三国杀”战幔正式拉开。 ■新快报记者 郑志辉

红包大战第五年的突袭

据逻辑思维创始人罗振宇节前透露，要想在春晚打广告，产品日活得先过亿，因为产品日活不过亿，技术不过关，春晚带来的庞大流量会把自己搞崩。

作为国民APP，第一次亮相春晚的百度对整个活动精心设计，活动分为团圆红包、集好运卡、春晚红包三类，春晚期间分4轮送出红包，互动总次数达到208亿次，这一数据创出历史最高，超过了2015年微信红包和2018年淘宝红包的峰值，整个活动抗住了流量洪峰的考验和过去几乎每年春晚红包都会出现的“宕机”风险，顺利平稳。

百度官方表示，对可能出现的春晚临时用户登录量极大，瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题，百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器，全自动自如扩容缩容，从而做到了在短时间内用最少的资源保障春晚观众抢红包的快乐。

这一切并没有白费，春晚让百度的日活几乎翻倍，DAU峰值突破3亿；而度小满钱包绑卡提现流程顺畅，为更多新用户所熟知，其2018年度结算规模已接近万亿元，拥有超过1.4亿用户。

事实证明，春晚舞台对于移动支付格局的意义一次次被刷新。2015年春节，腾讯打响了春晚红包大战的第一枪，并打了一个漂亮的翻身仗。之后的2015-2018年央视春晚的红包大战打出了后来第三方支付的格局，并推动移动支付走向普及，中国银联最新发布的移动支付安全大调查分析报告显示，2018年我国手机支付用户规模已达到了5.7亿，受调查者移动支付每月平均消费2600元。

今年，百度不惜斥巨资杀入战场，虽然第三方支付市场早已不是初起步的模样，但是，对于度小满金融而言，个人账户数量的增长或也仅是其中一步棋。

红包大战的多种味道

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（上接13版）

今年春节，新年俗之一的“互联网红包大战”有了新的参与者，百度、抖音、快手等新老互联网势力都来了。

继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后，百度拿下了春晚红包的独家合作。百度不仅将拿出历史最高金额的红包，还引入了AI人工智能体验互动。从除夕中午11点开始，整整11轮红包活动，百度春节摇红包次数创出208亿次的惊人数据。经此一役，百度APP日活也从1.6亿直接冲上3亿关口。承接此次红包活动绑卡提现的度小满金融（原百度金融）也快速为用户所知晓。

和百度类似，今日头条今年的红包玩法同样是全家上阵，红包金额则达到10亿元。1月28日，头条旗下的抖音率先上线了“美好音符年”活动，用户只需在活动期间集齐七个音符就可以参与瓜分5亿元红包，玩法与支付宝的“集五福”颇为类似。从1月29日到2月4日期间的“新春红包雨”活动，今日头条直接给用户发送现金红包。

企业竞相入场，民众热情有增无减，互联网红包大战方兴未艾的生命力到底在哪儿？

互联网专家认为，通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量的流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商，进而一步一步获取用户价值最终实现流量的价值变现。

此外，这种直接将钱投入到用户身上的广告营销方式相比于传统的广告形式更加高效，成本也更低。

金融专家认为，春节在儿女为父母绑卡、抢红包、提现的一系列操作中，将会有更多的人熟悉这种综合型在前金融账户的好处，同时也正好弥补了2018年因为P2P暴雷所带来的数万亿在线理财市场的空缺，且一并满足了消费需求上升带来的短贷业务的走俏。

这一次人们需要的不再是一个在线柜台或者钱包，而是一个真正综合的金融服务平台，能够集支付、理财、信贷甚至个人信用账户于一体，满足个人线上金融时代的全面来临。

超级金融账户还看BAT

尽管如此，依然很多人在讨论，移动支付后时代的度小满金融此次能否突袭成功？

相对于只做金融科技的公司而言，BAT的优势在于它们不仅有支付平台本身的效应，而且有互联网超级平台一站式服务的综合效应从而打造超级金融账户。例如百度，搜索本身是用户需求的真实、主动表达，其生活场景和消费诉求之广不言而喻，使得精准获客成为可能。

度小满金融CEO朱光就曾表示：“在百度生态中，用户具有大量购物、旅游、租房、留学、结婚等发生大额资金需求的场景，同时还有理财、投资、财富管理的需求。目前百度产品中产生的金融需求只有1%得到了满足。” 所以，今年的春晚红包活动百度APP、百度地图、好看视频、全民小视频等悉数参与，度小满钱包则是整个活动的底层金融账户。

值得留意的是，2018年度小满钱包没有与支付宝和微信支付进行正面竞争，比如在O2O领域撒币补贴。有互联网专家分析认为，度小满的策略可能是：第一，依托百度现有系统生态和技术，壮大科技金融服务业务，连接内、外部各个场景的商户与海量用户，提供安全IT基础设施、人工智能、安全防护、智能获客、大数据风控等整体解决方案；第二，依托百度搜索大数据和自有金融数据，结合金融机构、央行征信数据等，提高征信水平，扩大普惠金融服务个人客户人群范围，并从春晚红包等入口扩大支付规模后将业务延伸到理财、消费信贷、保险、基金、征信等诸多业务中，打造超级金融账户。

据记者了解，目前度小满金融的磐石一站式风控平台、金融大脑、福尔摩斯风控系统等基于AI技术打造的平台已面向金融行业开放，服务于农业银行、南京银行、温州银行、易方达基金等机构。

也有分析指出，经过春晚的个人用户效应，度小满金融可吸引更多B端客户，因为账户级支付平台具有双边网络效应，用户和场景一方的增长将带动另外一方增长，呈螺旋式上升。

北大新金融和创业投资研究中心研究员陈文表示，“百度此番上央视春晚发放红包，力推百度生态，度小满金融或将成为最大受益者，对其至关重要的个人用户账户体系必将加速构建，加上百度集团海量的商户合作伙伴资源，这一生态圈的成功构建将高效满足我国庞大的小微企业、个人消费者的小额融资需求，以及线上客群的零散理财需求，助力数字普惠金融的发展。”

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