一项关于2019家居生活及消费趋势报告显示： 装修告别“冷冰冰”个性设计才有温度
现在年轻人认为，家不一定要被单一风格所主导。（资料图片）
□信息时报记者 王颖婷
装修一般是选风格、挑价格、看环保......但新生代年轻人装修考虑的是什么？据一兜糖家居APP携手宜家最新发布的《2019家居生活及消费趋势报告》（下称《报告》）显示，相比“冷冰冰”的固定装修风格，新中产更中意“有温度”的个性生活方式。年轻人正在重新定义家的“爱人及屋，爱屋及物”设计理念，重构家居消费。
装修风格正在“人格化”
智研咨询发布的《2018年中国装修装饰行业发展趋势及市场前景预测》中称，随着消费水平的提高，人们对高档次、个性化住宅装饰消费需求逐步扩大，作为家居消费主力军的年轻人具备更强的消费倾向，由低装修档次逐渐转变成高品位装修档次。
之前谈及装修，首先想到的是确定装修风格，但现在年轻人越来越关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。
一兜糖家居APP创始人徐红虎说：“打开微信朋友圈，会看到朋友在晒午后在家安静地读一本书、晒和家人一起做蛋糕、插一束花等，表达的是一种生活方式。而80%以上的生活方式需要靠家居来表达，家居商品即将扮演社交家居的角色。”反之，装修也会在一定程度上影响生活方式，代表了业主所向往的生活，“风格正在人格化，如果家居商品不能代表一群人的生活方式，没有群体愿意用商品来表达他的生活方式，对企业来说就岌岌可危。其实明星代言时代正在凋零，以达人为代表的群体生活方式代言的时代正在崛起”。
橙家公关部在接受信息时报记者采访时也对此表示认同：“现在很少人会提到选什么装修风格了，大部分消费者在设计阶段时，会根据自己的喜好直接选择材料，决定颜色等”。
家居固有功能被打破
生活方式对家居的影响，并不局限于装修风格。据《报告》显示，年轻人的家居生活正在打破各区域的固有功能。以家中“门面担当”的客厅为例，年轻人的客厅正在改变“电视+沙发”的传统格局，在一兜糖家居APP的客厅热搜词中，“无电视”的搜索增长率达278%，越来越多的人取消电视墙，把客厅变为书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等。徐红虎认为：“年轻人一年没几天时间会在家接待客人，即使有客人来访，也会邀请到咖啡馆或餐厅，客厅基本就变成只有和家人在用的地方，于是年轻人开始围绕家人的兴趣爱好对客厅进行设计”。
再来看必不可少的厨房，厨房正由传统的封闭式逐渐转向开放式。回想传统家庭的烹饪过程，通常是一个人独自下厨负责全家人的餐食。新生代人群的烹饪过程却不拘于此，一是他们不会每天都在家做饭，二是他们将把做饭过程变成是家人共同参与的一场活动。
在接受调查的人中，有80%使用封闭式厨房的人表示，后悔没有做开放式厨房。金牌橱柜与清华大学联合发布《中国健康厨房-人与厨房的行为白皮书》也显示，厨房正从单一的烹饪功能，逐步向储存家人情感交流的多功能空间转变。
作为2018年关注度增长最快的家居空间——卫生间，越来越多的人认为待在卫生间被认为是珍贵的独处时光。年轻人更愿意为卫生间花钱，卫生间从干湿分离演变到三分离、四分离，智能马桶、恒温花洒、六角砖、花砖、圆镜等词语位于卫生间热搜词前列。小而美、高品质的卫浴设计拥有潜力巨大的市场空间。
此外，《报告》还提到，儿童房也逐渐变身为教育空间，出现了攀岩墙、黑板墙等设计，将教育理念植入房子当中，对孩子进行潜移默化的影响；阳台单一的晾衣功能被烘干机取代，转而变身花房、休闲区、书吧等......
那么，中产阶级、年轻人对家居设计的逻辑是什么？徐红虎总结称：“他们的审美力和消费力不成正比，年轻人会选择颜值而牺牲耐用性，因为他们不会认为装修可以用上十几年，也许5年后会换新的、更大的房子，鲜活的生活态度、生活方式才是根本逻辑”。
仅3成消费者装修靠网购
目前，新中产年轻人的消费路径也正发生着改变。受电商发展的冲击，行业普遍认为家居卖场的流量被电商截流，然而《报告》公布的数据显示，仅3成消费者装修主要靠网购。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的《全国建材家居景气指数（BHI）》显示，全国规模以上建材家居卖场2018年全年累计销售额为9661.6亿元，同比上涨5.32%。中国建材流通协会行业研究部就数据解读认为，全年走势仍基本延续2017年状态，逐渐在经济“新常态”下的L形底部筑底趋稳。此外，分指数“人气指数”同比上涨50.94点，且全年同比均位于上涨区间，在“新零售”行业的趋势之下，传统建材家居卖场人气逐步回流。
记者了解到，以前消费者是先到门店确定风格和产品，经过比价砍价后达成交易。现在是习惯先到网上看风格、看口碑，再选好品牌、产品，然后直接在网上下单，或者到门店看实物后购买。徐红虎表示：“家居用户的消费路径已经发生了彻底的变化，卖场的流量其实是被内容平台、口碑平台截流，消费决策转移至线上了”。
再来看消费决策，据《报告》显示，家居装修内容平台、装修公司设计师、亲朋好友是消费者获取装修知识的前三位。徐红虎说：“朋友用过说好、专业的设计师推荐、知名的KOL（意见领袖）在使用，往往更容易被接受，进而影响家居消费决策。以微信/QQ装修群、小区群为代表的社群，逐渐在装修决策中显现地位”。
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