中国白酒海外市场增长显著 西方市场仍待突破

一直未在五粮液上市年报中出现的海外市场，在近期罕见的获得了披露。

据经济参考报3月11日报道，2018年，五粮液在“韩国市场原有销售基数较大的情况下实现了28%的增长，出口日本市场增长近200%；进一步开拓阿联酋、印尼市场；在西欧，通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作，产品销售增长显著。”

据财经网翻阅五粮液近期的多份财报发现，五粮液海外市场的销售方，为五粮液集团全资控股的五粮液集团进出口公司。”而据天眼查显示，五粮液集团进出口有限公司成立于1999年，经营范围包括进出口业、商品批发与零售等。

另据天眼查上列出的该公司2013-2017年报显示，其2013年营收曾达10亿元大关，2017年则已达到18亿元。其中，2014和2015年连续保持了15%左右的营收增速。2016年增速略微下滑至5.37%后，在2017年迎来26.98%的反弹。但净利润方面却相对不尽如人意。数据显示，该公司2013年净利润高达4.748亿元，2014年骤降至1.34亿元。此后三年历经数轮震荡，最终于2017年揽下1.365亿元左右净利。

而针对数据的真实性及相关具体业务比重，财经网曾多次拨打五粮液集团进出口有限公司官方电话，却均未能拨通。

虽然以五粮液等酒企“出海”的脚步越发迅速，但在中国白酒出海的过程中，却仍有不少挑战。

酒业分析师蔡学飞表示，中国白酒的“出海”，目前主要集中在华人社群与儒家文化圈。这也是韩国和日本市场在此次披露中独占鳌头的重要原因。但对于欧美等国家消费者来说，东西方酒水在饮用场景方面仍存在差异。

中国食品产业分析师朱丹蓬也向财经网表示，对于海外消费者而言，中国白酒的品牌认知度还有待加强。另外，中国白酒度数多为52度、53度。而西方习惯的威士忌大多只有43度左右。“而如何与消费者核心诉求适配，对整个中国白酒行业都是挑战”。

正如专家所言，据财经网梳理，迈出中国白酒出海步伐的不止五粮液一家。根据贵州茅台近期多份财报披露，其2016年国外市场收入20.59亿，主营利润18.65亿。2017年收入22.7亿，利润突破20亿元关口。2018年上半年营收则达到10.3亿，同比增幅22%。虽然茅台海外收入比例始终只占公司总营收的5%左右，规模较小。但业内则对五粮液和茅台的出海依旧看好。

“五粮液和茅台均加速布局海外，既是响应‘一带一路’整体战略，也是两家企业强化自身国际品牌形象的举措。”上述专家说道。

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