牵手美国通信巨头韩国SKT战队更名 从“各霸一方”到“东西合流” 电竞资本交汇加速

本报记者周智宇

导读

欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异，是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。

在电子竞技领域，北美和亚洲市场是两大重要版图，但在过去，由于运营模式和商业开发运作等差异，两大市场“各霸一方”，但这种局面正被打破。

在不久前于巴塞罗那落幕的世界通信大会（WMC）上，美国有线电视运营商康卡斯特子公司ComcastSpectacor与韩国电信公司SKTelecom宣布达成战略合作，成立合资电竞公司T1Entertainment&Sports，与此同时，英雄联盟职业战队SKTelecomT1（SKTT1）也将从2019年夏季起正式更名为“T1”。

ComcastSpectacor总裁TuckerRoberts也在WMC期间表示，成立合资企业是ComcastSpectacor电子竞技业务迈出的重要一步。通过与SKTelecom组建一流的电子竞技组织，公司正在全球扩张，并将业务发展到新的方向。

此外，21世纪经济报道记者注意到，欧美企业与亚洲企业在电子竞技领域的资本、运营交汇也正不断加深。ComcastSpectacor游戏业务首席商务官JoeMarsh于3月5日对21世纪经济报道记者表示，亚洲一直以来都是游戏圣地，在技术方面（如5G）和游戏介入方面一直走在行业前列，而美国和欧洲仍在为此努力，加上亚洲拥有一些最具天赋的运动员，越来越多的欧美企业都在将目光投向亚洲。

合作备受行业关注

双方此次合作备受电竞行业关注，这首先是因为SKTT1战队本身在业界所具有的知名度。3月12日，拉加代尔体育大中华区副总裁李莹对21世纪经济报道记者表示，SKTT1战队是英雄联盟全球级别赛事中获得冠军数量最多的队伍，在英雄联盟游戏中拥有极高的声望与荣誉；此外，SKTT1战队的主将Faker竞技水平高超，其全球社交媒体粉丝超过600万人，而且粘性极高，这让SKTT1本身就具备一定影响力和商业价值。

JoeMarsh透露，此次合作意向大约始于一年前，两家公司乐于合作的时机和对合作的接受度是促使“冒险成为现实”的主要因素。

“第一次踏上征程时，我们无法想象会有机会与这样一支世界级的团队合作。”JoeMarsh表示，SKTT1是电子竞技领域最具标志性的团队之一，新公司还将把业务扩展到更多的游戏当中，并探索传统电子竞技之外的机会。

根据ComcastSpectacor方面的介绍，SKTelecom目前在首尔有电子竞技运营基地，新公司T1Entertainment＆Sports将在此基础上运营。业务方面，除了《英雄联盟》外，《堡垒之夜》、《绝地求生》、《任天堂明星大乱斗》、《炉石传说》以及时下火热的《ApexLegends》等游戏的相关战队都将被纳入新公司之中，新公司将在首尔、费城以及洛杉矶开展业务。

21世纪经济报道记者了解到，在此次合作中，康卡斯特将会把自己在北美体育联赛和球队运营的经验用在T1上，新公司也会以战队的商业开发和赞助为主要业务。

但在股权结构上，双方具体股权比例尚未透露。此外，康卡斯特旗下的守望先锋战队PhiladelphiaFusion以及《守望先锋》挑战者系列赛战队FusionUniversity也不会成为合资企业的一部分。

JoeMarsh表示，新公司将会始终植根于游戏，但康卡斯特也会利用公司独特的媒体和生活娱乐背景，为新公司带来新的发展视角。康卡斯特在媒体和内容创造方面有着深厚的经验，擅长围绕现有团队和整个游戏世界拥有并创造丰富的IP，希望能为T1Entertainment&Sports未来的成功打下基础。

在新市场释放资本

过去，欧美与亚洲在该行业的交汇，尤其是资本上的交汇主要体现在对战队的赞助和赛事转播当中。

比如2019年2月28日，耐克正式宣布与《英雄联盟》职业联赛（LPL）签下4年合约，成为LPL官方服装合作伙伴，此外耐克还会为LPL选手提供专业化、科学化的身体训练支持。

在对战队的直接投资或收购中，则以本地企业为主力，尤其是本地电信运营企业。比如说菲律宾电信运营商GlobeTelecom与菲律宾职业游戏组织Mineski在2019年合作成立Liyab电竞战队，俄罗斯移动运营商MobileTeleSystems（MTS）在2018年投资GambitEsport。

康卡斯特与SKTelecom这样的合作案例极为鲜见。从运营的角度来看，欧美与亚洲地区的企业在电子竞技行业存在的差异，是过去类似合作或收购出现较少的原因之一。

在李莹看来，欧美电子竞技在商业开发和运作上相对成熟，注重联盟和战队盈利模式的构建，注重品牌赞助的作用，而亚洲电子竞技则更加看重战队成绩的培养和竞争力的保持，此外会在粉丝运营方面有着独特的心得。

JoeMarsh则指出，韩国在《星际争霸》和《英雄联盟》等游戏方面有优势，中国在《王者荣耀》等手机游戏方面表现得更好，美国和欧洲则在《使命召唤》和《Dota2》方面表现出色。因此，康卡斯特方面希望能够将运营部门集中在美国总部，而游戏运营部门则在世界各地寻找最好的玩家和新游戏。

“作为一个全球品牌，我们将可以在目前还没有涉足的市场释放资本。”JoeMarsh强调，将资本投入美国市场，以及扩大后的欧洲和亚太地区，将对业务的蓬勃发展至关重要，尤其是在转型初期。

与SKTelecom的合作可能只是康卡斯特进入亚洲电竞市场的第一步。近期正在寻求收购的韩国游戏发行商Nexon的竞购者当中，亚马逊、艺电和康卡斯特等三家美国公司也在2月底提交了。但消息人士指出，虽然在目前的第二轮竞价中，上述公司并未入围，但他们可能寻求加入入围名单上其他竞购者牵头的财团当中。

Nexon第二轮竞价入选者包括腾讯（Tencent）、韩国通讯服务商Kakao、安博凯直接投资基金（MBKPartners）、贝恩资本（BainCapital）和一家私募股权公司。

借鉴传统体育商业模式

随着电子竞技行业不断壮大，与资本、赞助方和其他合作伙伴的合作需要进入良性循环。李莹指出，对跨越地域和行业的大型资本而言，想要涉足电竞领域并借由电竞红利布局，最行之有效的方法就是投资一家实力与商业价值兼备的电竞战队。

这也是SKT更名背后的主要因素之一。JoeMarsh在采访中对21世纪经济报道记者表示，T1Entertainment＆Sports成立后，康卡斯特将在令人兴奋的新媒介和游戏上进行战略押注。

“我们期望真正帮助T1成为一个全球品牌，期望在首尔总部建立一支强大的团队，同时寻找新的方式，向粉丝们传递我们的品牌。”他说。

数据分析公司Newzoo高级市场分析师JurrePannekeet也在2019年最新报告中指出，目前电竞正在用来自传统体育的灵感吸引粉丝，努力通过赞助商和媒体版权提高收入；与此同时，战队和个人玩家也正将自己打造成品牌，不断扩大自己的死忠粉丝基础。

2018年，越来越多非电竞领域品牌赞助了电竞组织。JurrePannekeet在报告中指出，2019年这种趋势将会持续，从汽车、时尚到食品甚至军队（C9和USAirforce），似乎每个行业都想分电子竞技的一杯羹。“预计2019年全球电子竞技收入将增长至11亿美元，同比增长26.7％。其中北美将产生4.1亿美元的收入，而中国将会产生2.1亿美元收入。”

此外，李莹认为，随着电子竞技行业日益规范化，欧美国家成熟的职业体育体系已逐渐植入和渗透到电竞产业中，并迁移到亚洲国家；此外，电竞战队的全球化拓展与运营亦成为投资者的终极目标，例如新成立的T1Entertainment＆Sports旗下战队包含了近10种游戏和遍布全球的战队分部，传统的SKGaming等战队也在不同的游戏分部中使用不同国家成员为核心的阵容。

“传统体育的商业运营模式值得电竞战队与组织借鉴。”李莹说。

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