墙饰步入“混战时期” 墙布火了 墙纸转型

墙布成为目前家居装饰中普遍采用的墙饰。 综 图

日前，第二十七届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会上，快速崛起的墙布成为绝对的主角，80%的展位都被墙布霸占，展厅内人如潮涌，少数的纯壁纸展位鲜人问津。在墙布的打压下，壁纸正欲转型软装以求突围，霸主尚未形成，墙饰步入春秋混战时期。

墙布卖点不同

开展首日，全国各地与世界各国的墙布品牌工作人员在展馆热情揽客，经销商们抢着翻看一本本产品册。

高调推出“高端私人定制背景墙”，为某品牌墙布吸引来不少人气，门口易拉宝上“墙饰中的奢侈品”标语让挑花了眼的经销商眼前一亮。打出“全新2代墙布”旗号的某品牌刺绣墙布门前亦是人头攒动。另一品牌，除了独特的设计、丰富的花色、软装一体化的产品吸引着经销商们的目光外，环保利器“中草药糯米浆”是最受关注的焦点。中草药糯米浆是该品牌为了从根源上解决壁布的环保问题而自主研发的，利用浆糊的原理，采用天然食用优质糯米、多种草本植物提取融合而成。

“有卖点就能卖钱。”一位来自西北区域的经销商充满兴趣。巨大的利润空间，是经销商对墙布趋之若鹜的根本原因。

抢夺墙饰市场

偌大的展会上，已经看不到几家墙纸品牌，鲜有的几家人气与墙布相比相去甚远，比如某壁纸展位上，墙纸产品前几乎鲜人问津， 即使是“始于1838年，德国原装进口，无塑化剂，更环保、更健康”的标语也无法吸引人驻足。

来自中国建筑装饰装修材料协会的数据显示，2018年1~12月全国国产无纺纸基供应总量为8.95万吨，同比 2017 年下降 27% ，同比 2016 年下降 45.7%，已连续三年下降。“高峰期全国有300多家墙纸企业，现在还在要原材料的只有30家，过去几年墙纸厂家倒闭了70%.” 中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会秘书长张熳红表示，墙纸之所以走向衰落，并不是产品本身不好，而是因为价格战过度挤压利润空间，导致经销商大量投向利润空间较大的墙布。

墙纸走过的路，墙布正在重走，热闹的招商背后是暴力的竞争，展会上几乎家家都有十几二十几元钱的低价产品。来自协会的权威数据显示，2018年墙布市场供应量为1.802亿卷，其中纺织面墙纸（布）涨幅明显，同比增长3倍。但墙布行业已经进入低价竞争的阶段，整体利润下降30%.

墙纸转型整体软装

在墙布的打压下，一些壁纸开始转型整体软装，欲以此突围。

比如某国内墙纸行业的领军品牌，招揽的对象不再是传统的墙纸经销商，而是打出软装的旗号，实施“布布为赢”战略，将触角伸向包含墙布、窗帘甚至沙发靠垫在内的软装。

另一品牌也跳出墙纸，去探索更为广阔的软装定制空间。“无论是墙纸还是墙布，单一品类不足以应对当下新的市场需求，软装定制才是市场未来的趋势。” 该品牌董事长透露，未来，品牌将在数码软装定制服务上很有作为。他分析，从商业层面来看，定制服务单值高、利润空间更好，能给经销商带来利好；从市场层面看，在消费升级的背景下，消费者越来越愿意为好的设计服务买单，定制是趋势所在；从工业升级的角度看，数码技术的发展是行业必不可少的竞争工具。谢佳婷

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