2018年Q4支付宝份额再度扩大 继续领跑行业交易规模超过25万亿 市场份额和活跃用户双丰收

文/启明

支付宝展现了强大的商业竞争力，在高居市场份额第一的情况下仍能保持快速增长。

日前，独立第三方研究机构易观发布了《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第4季度》，数据显示，2018年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达47.2万亿元人民币，环比升高7.78%。其中，支付宝以53.78%的市场份额继续夺得移动支付头名，且份额较三季度再度扩大8个基点。

去年第4季度，第三方支付移动支付市场交易排位整体呈现稳定态势，支付宝、腾讯金融（含微信支付）分列第一、二位，两者合计占据整个市场的92.65%，较上一季度再度提升了12个基点。

在诸多数据中，支付宝的强劲竞争力尤其引人注目。除了第4季度的份额再度提高，纵观去年全年，支付宝市场份额逐季攀升，从2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%扩大到2018年4季度的53.78%，呈现稳步向上的曲线，也进一步拉大了与行业第二名的差距。

易观分析师王蓬博指出，2018年第四季度，支付宝金融类业务继续开放性政策，余额宝在摆脱对天弘基金依赖的基础上交易规模有一定增长，花呗借呗等消费类金融产品在电商等行业带动下，余额和频次都有较大增幅，带动整体金融类交易规模相较上个季度增长明显。

除了消费者市场的增长，在商家服务市场，支付宝亦保持了扩张。王蓬博指出，支付宝第四季度商户覆盖数量继续增长，特别是对于中小微商户的覆盖规模。

此外，整个阿里巴巴经济体的协同效应，也拉动了支付宝份额的增长。王蓬博表示，四季度进入了阿里传统的电商季节，在线上交易规模再创新高的基础上，支付宝在阿里生态内联合口碑、饿了么等厂商，通过人传人红包、线上线下联动折扣等方式带动线下高频消费类场景交易规模高速增长，最终，支付宝在基数较大的情况下，仍然保持份额的增加，以53.78%的市场份额占据移动支付头名。

在市场份额增长的背后，是支付宝用户规模的增长。根据支付宝公布的最新用户数显示，当前支付宝及其合作伙伴全球活跃用户数已经超过10亿，其中，用户增长主要来自于“下沉市场”和全球市场；仅在国内，支付宝用户数维持年均50%以上的增长，这样的用户增长受益于支付宝的多维叠加价值，也反过来促进了支付宝的交易规模增长。

从支付宝开创的多维业务场景看，已经形成了以移动支付为核心的繁荣的商业生态。除了线上交易、余额宝、其他理财保险产品外，在交通出行、线下交易的大幅增长，也是促进支付宝份额提升的重要因素。

以支付宝的线下“码商”为例，不仅让中国数以万计的无数小微商家用到了移动支付，更让这些商家实现了数字化经营，同时，还给他们带来了基于信用为基础的贷款、赊账管理、理财、保险等众多附加服务。

正如蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋所说，支付宝开创的商业生态，彻底改变了传统的对支付的定义，“支付在过去是一切交易的结束，现在则是一切交易的起点”。

（本文所列之数据与行业份额排名均出自易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第4季度》）

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