“大白兔味唇膏” 重塑品牌年轻化 上海家化 欲打造“国潮”新品牌

过去一年“国潮”成为品牌频繁提及的字眼。美加净的“大白兔味唇膏”，六神推出的花露水风味鸡尾酒……上海家化去年在跨界融合上多次引起热议，在3月23日上海家化年度品牌战略沟通会上，更是围绕“国潮”宣布了旗下各品牌2019年的发展战略。其中，佰草集要进行产品与产品线的优化升级，“新七白冻干面膜”和全新升级的“太极日月精华”将成为新主力产品，美加净首次涉足洁面领域，推出植物洁面系列产品。

据上海家化董事长兼首席执行官张东方介绍，上海家化在2018年推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等，收获了一批批粉丝，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了品牌的“网红”化发展。

这一推动作业在业绩上也可以体现。日前，上海家化披露了公司2018年年度财务报告。公司在报告期内实现营业收入71.38亿元，同比增长10%；实现净利润5.4亿元，同比增长38.6%；实现扣非净利润4.57亿元，同比增长37.8%；实现经营性现金流8.95亿元。

“我们有十个自有品牌，现在又新增了合资品牌跟独家授权的品牌五个。两年前，我们根据消费者的洞察，我们预见了"高端化、年轻化、细分化"的市场趋势，以此打造了我们品牌的矩阵，现在每个品牌在各自的品类和细分市场已经起到了举足轻重的作用。”张东方表示。

“四大品类的增长一目了然，最快的是精华液，增长132%；其次是膏霜，增长48%；面膜增长是33%；而男士护肤也自成一体，增长是32%。”张东方特别强调了中高端和高端品牌的高速增长，在2017年，上海家化就将“高端化”作为战略发展方向。但从财报中可以看出，肩负上海家化“高端化”任务的佰草集在2018年仍处于负增长状态。

2019年，上海家化决定对佰草集品牌战略进行重新梳理，“新七白冻干面膜”和全新升级的“太极日月精华”成为佰草集重点开发产品，有望在今年通过重点资源投入、整合营销打造成为爆款。

除了自有品牌，上海家化还计划通过并购国际企业扩大版图、补充品类与产品线。上海家化2017年全资收购的外资婴幼儿喂哺类品牌汤美星，其母公司mayborn在纳入家化麾下后，现已达成收购时的目标并超出了预期，与美国Church&Dwight公司签署了中国地区长期合作协议，独家授权代理该公司家居护理、口腔护理、洗发类、女性护理等产品。

“在自有品牌发展的基础上，通过收购汤美星开启了全球化布局，去年公司获得美国Church&Dwight大陆独家授权经营，进一步补充了品类发展，推动了家化生态圈的良性循环。”张东方表示。南方日报记者彭颖

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