文创产业仅有“新意”还不够

对外经济贸易大学副教授谭玉在《经济日报》刊文指出：随着文化创意产业的蓬勃发展，近年来热门IP不断出新，不少文创产品成为“网红”，刺激着人们的消费神经。对此应保持清醒，文化创意产业的发展需要“新意”点缀，也需要科技“加持”。

文化创意应保持创新有道。文化创意产业发展应在保持优秀传统文化内核不变的情况下，合理进行创造性转化和创新性发展。文创产业的从业者应对传统文化有充分的感知、认识，并抱有敬畏之心。在文化创意产业政策利好频出的大环境下，一些房地产企业也注意到这个“香饽饽”，设立或收购文化创意产业，但此类企业的文化基因沉淀不足的现状也不免令人担忧。文化创意产业的体系管理和规范发展还需要不断完善，让更多文化素养强、文化积淀深厚的从业人员能够有更多机会进入文化创意产业。

文化消费应避免滥用情怀。文创产品承载着与消费者有共鸣的话题、精神向往和价值追求，往往可以“一呼百应”，但有些文创企业只是以情怀为噱头，并没有真正为产品注入灵魂、注入内涵，造成文化创意园“千园一面”、文化创意产业“分散无力”，这样的文创产业不能说话，不能讲故事，反而将人们心中美好的“情怀”变成了营利手段。如何协调文化创意产业商业性与服务性的关系，需要政府和企业共同思考。

文化传承应巧借时代新风。“互联网+”时代为传统文化迅速传播提供了广阔平台，使传统文化活起来、火起来，更在传播过程中不断被筛选和再造，变得更加大众化和生活化。随着5G技术的发展，文化创意产业与“虚拟现实“人工智能”等新技术融合，将带来更新颖的文化体验。

当下，深入挖掘文化消费潜力成为全社会的共识，而文创产品在成为“网红”之后，前路仍旧漫长，更应该不断创新，给消费者讲好中国文化故事，推动文化资源更好为人民服务。

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