泛娱乐产业亟需破局 业内人士：必须回归到以IP和内容为基础

广州日报讯（全媒体记者林琳）4月8日，奥飞娱乐（002292）发布最新IP生态规划，并透露将全力聚焦儿童产业。业内人士认为，泛娱乐产业的发展在行业细分加剧的状况下亟须破局，企业适度压缩调整可以寻找更好的发展空间，但必须回归到以IP和内容为基础的根本上来，寻找内在的发展动力。

据此前发布的奥飞娱乐2019年一季度业绩预报，预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长20%~40%。

有关数据显示，我国儿童消费产业市场规模每年以接近9%的同比增速扩展。奥飞娱乐此次的调整，被视为泛娱乐产业面对市场变化做出调整的典型。据《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元，2017年约为5484亿元，同比增长32%。然而，影视行业增速放缓，令行业看到文化产业的局限性。“没有稳定的头部内容是最大的问题。”北京大学文化研究所教授陈少峰称，行业往多元化发展，每一个环节之间都要有所关联，否则就失去了优势。

他认为，泛娱乐产业应该回归到以IP为基础的新文创，要以跨界或合作的方式，去保证业务的持续增长，并非只是重新把重点放在某一个消费市场上那么简单：“目前国内产业的最大问题就是专业度不够高，横向发展缺乏IP支撑。”在他看来，文化企业要以动漫为核心做IP,主题公园和游戏是衍生品，不同产品之间要有关联性，并且要不断创新：“像《熊出没》，动漫的受众是儿童，主题公园的受众是青少年，两者割裂开来，而且没有具有吸引力的商品，缺乏可持续的动力。”

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