再破20亿 欧莱雅亚太区终成集团第一大市场

林辰/文

继于2018年拿下全年74.06亿欧元营收，正式超越北美，成为全球第二大市场后，欧莱雅亚太区再度发力，于2019年第一季度获得23.2%的高速增长，首次跃居集团第一大区域。

今日，财经网从欧莱雅中国获悉，欧莱雅集团在2019年第一季度获得75.5亿欧元营收，同比增幅7.7%。其中，亚太市场同比大增23.2%至24亿欧元。这意味着其在2018年第四季度首次突破20亿欧元大关后，再度站上20亿高位。

根据欧莱雅近期财报，包括亚太、非洲、中东在内的新兴市场于2017年首次突破营收100亿欧元大关。而自2018年一季度开始，始终保持两位数增幅的亚太区，与在个位数增幅或下降之间徘徊的北美区发生拉锯。

数据显示，亚太区先在当年一季度以18.4亿欧元超越17.4亿欧元的北美，并在上半年获得35.48亿欧元收入，与北美市场持平。彼时，欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon曾将之评价为，“对集团的一个重要的发展里程碑”。且特别提及，“集团在中国市场的所有部门都实现了增长，就连大众消费品部门也实现了多年来的首次增长。”

根据财报，欧莱雅大众消费品部门在2018年上半年收入下跌4%，跌幅仅此于下滑6.2%的专业产品部。从市场看，大众消费品在法国、巴西等市场反应低迷，在中国和印度市场则表现“尤为强劲”。

到了第三季度，欧莱雅集团整体营收增速在剔除汇率因素后达到7.5%，收获近十年来的最快增长势头。但从各细分地区看，相比勉强获得0.6%增幅的非洲中东地区，以及均有不同程度下滑的西欧、北美、拉美、东欧市场，一枝独秀获23.3%增速的亚太区实属最大功臣。彼时，Jean-Paul Agon就透露，“亚洲市场快速增长，尤其是中国，奢华产品的需求热潮还在继续。”财报显示，其奢华部门2018第三季度营收23.24亿欧元，剔除汇率影响同比增幅14.2%，是欧莱雅四大产品部门中增速最高的事业部。

而到2018年年底，亚太区首次突破70亿欧元关口，并以年增长20.4%、总营收74.06亿欧元高位超越下滑1.6%至72.34亿欧元的北美地区。同时，亚太区与集团第一大市场西欧的年营收差距缩小到6.5亿欧元左右。

值得注意的是，相比界限稍显宽泛的“亚太区”，中国市场的位次排名更吸引关注。早在2014年，Jean-Paul Agon就曾表示，中国“有望”成为全球第一大市场。而在今年2月欧莱雅中国战略沟通会上，欧莱雅中国CEO斯铂涵首次宣布，中国区2018年营收增速为33%，创下十四年最高纪录。由此，中国区何时超过美国成为第一大市场的疑问，再次提上日程。

本月初，Jean-Paul Agon在接受新华社专访时，首度“松口”表示，到2030年，中国将成为欧莱雅第一大市场。而在近日公布的2019第一季度财报中，欧莱雅中国区再度获得32%的强劲增长。

有市场观察人士表示，中国千禧一代对于高端美妆产品的热情仍未消减，那些提早进行市场下沉布局，并加速品牌年轻化转型的美妆巨头，均获得了这波消费升级的红利。据财经网梳理，雅诗兰黛2019第二财季的季度营收首次突破40亿美元，其中，亚太区大涨17%，首度突破10亿美元。资生堂中国则在2018年营收暴涨32.3%至17.39亿美元，增速高出其在日本本土市场近23个百分点。

纵观上述三家化妆品巨头，虽都曾在数年前经历过低迷，但在实施门店换新、发力电商、选择年轻艺人代言、采用贴地气广告用语等一系列营销策略变革后，均获得合理回报。不过，当下的繁华盛景并非意味着领先者可以高枕无忧。

雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda于近期就对消费者正在发生的偏好作出判断，“一年前，增长最快的是美妆品类，如今则是护肤品。至于未来还有待观望。”同时，男性化妆品市场虽尚在起步阶段，但男性美妆将是下一个爆发点已成为业界公认事实。谁能抢占先机，显然是进入下一阶段竞赛的入场券。

品类之外，加入混战的品牌也在不断增加。一方面，各类新锐小众品牌借助愈发轻便的海淘渠道冲击市场，甚至连一向高冷的爱马仕都宣布将在2020年进军美妆产品。另一方面，国货崛起复苏不可小觑。

更重要的是，消费品牌在中国市场的舆论风险有所增加。今年3月，雅诗兰黛集团旗下MAC在向全美用户发送的妇女节邮件中，使用了错误的中国地图。3月9日，MAC作出道歉。去年6月，资生堂旗下NARS因邀请涉毒艺人柯震东站台，遭致舆论批评。7月，NARS在微博上公开致歉。

显然，作为跨国巨头，如何迅速体察公众舆情，避免触碰敏感情绪，是向来以传递“美”、“形象”、“价值”为根基的化妆品公司，必须注意的事项。值得一提的是，昨日晚间，欧莱雅集团继承人贝当古·梅耶家族与欧莱雅集团宣布，将联合捐赠1亿欧元，用于支持修复失火受损的巴黎圣母院。在此基础上，贝当古·梅耶家族资助的贝当古舒莱尔基金会，将额外斥资1亿欧元助力修复工作。这是在奢侈品巨头Kering和LVMH相继宣布捐款后，第三家宣布捐助的法国消费类企业。

目前，欧莱雅股价较年初上涨19%左右，市值约为1369亿欧元。

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