人人乐炒股失利“披星戴帽”

信息时报讯 （记者 梁诗柳） 由于连续两年净利润出现亏损，昨日，老牌连锁零售企业人人乐开市复牌正式“披星戴帽”股票简称变身为“*ST人乐”。在2016年之前，人人乐也曾因连续两年亏损被“ST”，最终靠着出售物业扭亏脱帽。而本次再度连续两年亏损，不仅是因为主业销售业绩不佳，还因为去年炒股失利。业内人士分析，由于线上销售未跟上行业步伐，加之毛利率产品搭配不合理，人人乐的销售效率远低于大多数零售企业，未来拥抱新零售或是其唯一的出路。

投资青岛金王损失2.21亿

人人乐昨日披露了2018年年报，显示其在去年实现营收81.31亿元，亏损3.55亿元，与上年同期亏损5.38亿元来说，亏损幅度有所收窄。但由于累计两个年度经审计净利润为负值，根据相关规定，人人乐的昨日开市复牌后被实施“退市风险警示”，股票变更为“*ST人乐”。

记者梳理发现，人人乐去年业绩亏损的原因，主要是其持有的可供出售金融资产计提减值损失对公司的利润也有较大影响。公开资料显示，2018年4月，人人乐以23.2元/股认购价格，使用自有资金3.44亿元参与青岛金王定增。没想到的是，交易完成不到两个月，青岛金王的股价便连续下跌，从12元一路跌到不足5元。截至去年年末，青岛金王股票收盘价为4.87元，*ST人乐持有的股票价值，较投资成本下跌64.13%。为此，*ST人乐计提了可供出售金融资产减值损失2.21亿元。

拥抱新零售或是其唯一出路

除了投资失利外，主业销售收入不佳也是*ST人乐出现亏损的原因。财报显示，近5年来，*ST人乐扣非净利润均为亏损。虽然其2016年盈利，摘掉了ST的帽子，但是是以出售物业项目的方式扭亏。

中国电子商务协会行业专家张健在接受记者采访时表示，对于毛利率偏低的日用品超市而言，一方面要使营业额快速增长，同时还要增加自有品牌的品类占比。从人人乐2018年财报看，其去年实现81亿元的营业额，对比150万平方米的营业面积，坪效为5400元，远低于大多数零售企业。张健分析道，这反映了公司选品出现问题、毛利率产品搭配不合理，毛利率较低的产品销售占比过大。加之直采产品占比不够，导致其利润绝对值逐年下滑。同时，线上销售占比不够，也是导致坪效过低的重要原因。根据年报，其去年主要通过自建平台销售和第三方外卖平台进行线上销售，实现营收1.34亿元，占总营业收入的1.65%。

“比如盒马鲜生线上销售占比60%，从而大大增加了门店坪效，也增加了门店利润。从以上困境来看，拥抱新零售是其唯一的出路，例如增加农副产品的源头直采降低成本。把线下改为体验店，线上作为复购渠道，在增加客户体验度的同时，增加线上销售占比，从而增加坪效。最后一点，就是要在场景布局，品类选择，品牌宣传等方面增加更多的社交属性，加强粉丝粘性及快速传播。”张健表示。

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