运动装备越来越流行 紧身裤正威胁牛仔裤市场

20年前西装才是职场等公开场合的正式服装，现在却逐渐被运动休闲服所取代，这一改变的背后是健身运动正成为中高端消费人群追求的主流生活方式。

在这一趋势下，瑜伽、健身等多种运动必备的紧身裤开始霸占人们的衣柜。一时间，无论是明星超模，还是欧美的年轻人都把不同颜色或印有各种花纹的紧身裤当作“街头服饰”，穿衣场景的界限被进一步打破。据有关统计，目前全球共有超过11000种紧身裤可供消费者们选择。

时尚趋势是一个轮回，紧身裤是一种从腰部到脚的紧身长裤，于上世纪八十年代初期随着健身与有氧运动的兴起而备受追捧，2005年开始被当作迷你裙的内搭，近年来则被更年轻一代的消费者直接与T恤进行搭配。

有趣的是，这一现状却在近期遭到一位拥有4个儿子的母亲的抗议。这位母亲在给校报的信中写道，希望女学生能够不要为了时尚而穿紧身裤，因为过于贴身的设计会让男性产生不好想法或举措。

实际上，这已不是紧身裤这类产品第一次遭到非议，业界对此并不感到意外。2017年，美国联合航空公司曾因禁止两名穿着紧身裤的女乘客登机而引发众怒，并在社交媒体掀起一场关于紧身裤是否属于“裤子”的争论。

种种的争议在运动服饰零售商眼中无异于一个赚取眼球的好时机。美国联合航空的“紧身裤事件”发声后，德国一运动服饰品牌立即表示将向持有该航空公司机票的消费者提供20%的紧身裤产品折扣，趁机提升自身形象。

另一个以瑜伽服饰为主的运动品牌更成为近年来行业内的最大黑马，品牌抓住了瑜伽运动这一细分小众市场来切入，并对市面上瑜伽服饰功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市场，为展示不同的设计，品牌还会在线下门店中设置“瑜伽裤墙”。

据有关数据，在截至2月3日的第四财季内，其销售额同比大涨26%至11.6亿美元，净利润则猛涨82%至2.18亿美元，已连续8个季度实现盈利增长。

深有意味的是，美国一运动服饰巨头也于2017年开始把目标瞄准女性紧身裤这一产品，在5000家专卖店内设置了运动女裤专卖区。管理层表示，随着运动装备越来越流行，紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。

今年初，该品牌推出首个专为瑜伽运动设计的服装系列，不仅针对女性消费者，也推出了男性瑜伽裤等产品。

据高端研究服务机构最新一份报告显示，女性消费者每年在运动装备方面的开支约为人民币1141元，已超过男性消费者的1081元。据预测，未来两年男装市场的增长速度会反超。

可以肯定的是，紧身裤的这一时尚潮流在短期内不会消失，而各运动品牌也不会轻易放弃这一潜力市场。随着运动休闲风潮愈演愈烈，欧睿国际报告认为中国消费者的运动休闲服饰消费将在明年超过奢侈品。

中国服装网

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