多家服装企业 一季报业绩拉响警报

新快报讯 记者陆妍思报道 受鞋帽服饰类零售总额增速放缓影响，多家服装企业近日晒出的今年一季报拉响盈利警报，其中拉夏贝尔净利润同比暴跌逾九成、闭店逾千家，成为业绩最惨烈的一家，而太平鸟、海澜之家等近年表现抢眼的品牌也因利润增速大幅放缓或进入关店模式。

拉夏贝尔净利暴跌关店止损

国家统计局数据显示，今年一季度全国鞋帽服饰类零售总额增速同比增长3.3%，低于同期社会消费品零售总额增速5个百分点；人均衣着消费支出仅增长1.7%，是所有人均消费支出类别中同比增长最低的一项，衣着消费占人均消费支出的比重由去年一季度的8.6%降至8.1%。

这组不容乐观的数据直接反映在了服装企业今年的一季报中。拉夏贝尔Q1营收23.72亿元，同比下降6.94%，归属于上市公司股东净利润为975.1万元，同比去年的1.74亿元暴跌94.4%；太平鸟Q1实现营收16.59亿元，同比下滑4.46%，归属净利润跌34.9%，至8659万元；海澜之家净利润同比增长6%至12.07亿元，营收同比上涨5.2%至60.88亿元，较去年同期12%的增幅明显放缓，同时受电商红利消退及社交平台分流影响，海澜之家线上营业收入同比下降5.90%至2.61亿元，毛利率下滑至50.25%。

业绩不佳的情况下，最简单粗暴的方式是关店止损，截至2019年3月，拉夏贝尔门店网点数量为7653个，与2018年同期的9540个净减1887个，下降比例为19.78%。太平鸟公告中称不断优化渠道布局，关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善，报告期内太平鸟门店新开直营店54家、加盟店66家，关闭直营店20家、加盟店186家，总店数减少86家。

也有企业通过优化渠道布局，门店虽少了，但业绩却升了。地素时尚今年一季度直营门店净关闭13家，但受益于其独立设计研发能力、完善的营销网络和供应链管理，其经销渠道的毛利率在70%左右，处行业内较高水平。报告期内实现营业收入5.84亿元，同比增长13.53%；实现归母净利润1.95亿元，同比大幅增长32.58%。

童装业务成救命稻草

相比之下，近年将发展重点转向童装的森马服饰则活得很好，其Q1营收41.18亿元，同比大幅增长63.90%，归母净利润3.47亿元，同增11.06%，营收增速高于市场预期。

天风证券分析认为，森马服饰旗下品牌巴拉巴拉在童装界的龙头地位不断巩固，并在2018年全资收购了欧洲领先的中高端童装集团KIDILIZ，内生外延不断巩固中长期竞争优势。由于KIDILIZ目前仍然亏损，如果剔除KIDILIZ并表，公司原有主业营收增长可达逾30%，归母净利润增长超过20%。

如今，童装已经成为各服装企业的救命稻草。拉夏贝尔旗下品牌业绩几乎全跌，仅童装品牌8éM营业收入较上年同期增长30.64%，保持较快增速；太平鸟也加速布局新推出的童装品牌MiniPeace；地素时尚在年报中也提及，继男装品牌后，将向童装、家居服、宠物装等方面进军，进一步丰富品牌覆盖人群，并有过对海外品牌收购的考察。

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