特步明星策略 强化时尚运动定位

新快报讯 记者陆妍思报道 5月20日，演员景甜以特步最新代言人的身份参与“520特步闺蜜训练营”，现场分享了自己的“闪光秘籍”，鼓励大家坚持运动，还和参与“特别闺蜜计划”评选活动的多位女士一起，在专业教练的带领下完成近一个小时的定制综训课程。

时尚运动起家的特步一直主打差异化竞争，以此避免与安踏、361度等晋江系品牌在运动领域中的直接对抗。从谢霆锋、TWINS，到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT，再到如今的景甜，可以看到特步一直借助娱乐明星造势，不断强化时尚运动定位。

特步的明星策略的奏效也反映在其财报业绩上，2018年特步营收63.83亿元，增长25%；归属于上市公司股东的净利润为6.57亿元，同比大涨61%。其中，广告支出占全年营收的15%。2019年第一季度，特步国际同店销售增幅录得低双位数增长，包括线上线下渠道的零售销售增长则超过20%。

新闻推荐

科创板连轴测试开始 粤企率先闯入第三轮问询

图/新华社羊城晚报记者莫谨榕截至5月21日，上交所已受理110家企业科创板IPO申请，同时科创板交易系统测试也在紧锣密鼓地开展...