主流媒体发力转型，东西南北新媒体矩阵呼之欲出

王爱军

黄杨

孟梅

媒体融合转型，大势所趋。主流媒体，责无旁贷。近年来，新京报、澎湃新闻、封面新闻等在华北、华东、西部地区具有深厚影响力的主流媒体，结合各自的特点和优势，在融合转型中各出新招，打造了各具特色的新媒体平台。昨天，晶报App正式上线，标志着这家华南地区主流都市报在融合转型的道路上迈出了坚实的步伐。在晶报App正式上线仪式上，新京报、澎湃新闻、封面新闻相关负责人与晶报管理团队、采编骨干济济一堂，就媒体融合转型的经验、路径与未来进行了热烈的讨论。

谈融媒体发展经验：

新闻永无止境 平台贵在创新

“从2009年率先"触"网，上线移动端数字报，再到"双微"用户定位精准，粉丝量暴涨，跻身国内机构媒体前列，新京报随时代潮水起伏，乘风破浪，不断在变。”新京报副总编辑王爱军介绍说，新京报以新闻资讯为入口，多平台为依托，实施“互联网+”和“+互联网”的媒体融合战略，覆盖总用户已超过7500万。“日均滚动生产更新350条全新资讯，原创新闻先App再报，成为门户第一新闻源。”

王爱军表示，新京报“变形态，变模式，变载体，从"努力办中国最好的报纸"到"创建中国最好的内容原创平台"转身，新京报在融媒体实践道路上渐行渐远，通过每天400条原创新闻不断实践摸索，秉承新闻专业主义和"移动优先、视频优先"的理念，终于趟出了一条属于自己的道路。”

谈及融媒体发展经验，澎湃新闻副总编辑黄杨介绍说，澎湃新闻源自东方早报，从2013年就开始谋划向新媒体的转型，而且是全员的彻底转型。“澎湃在报纸原有组织架构下进行资源整合、采编整合、界面整合的全面流程再造，将主要力量转移到网络平台，按时政、法治、社会、绿色、能源、股市、影视、思想等组建若干垂直领域的专业小组，并建立了符合互联网传播规律的24小时新闻刊发机制。澎湃新闻把最主要的人力、财力和精力都放在内容生产上，每年总成本的80%花在采编或与内容相关的部分。”

据黄杨透露，到2016年底，澎湃已经与东方早报在采编上完全融为一体，纸质版从2017年起休刊，澎湃成为全国第一个由传统媒体成建制整体转型的互联网新兴媒体。“目前，澎湃新闻客户端累计用户数已达1.4亿，日活超过1000万。”

“1995年1月1日，华西都市报作为一种创新的报业形态登上历史舞台。"都市报"这一全新报种一纸风行，开启了报业"都市报时代"。2015年10月28日，华西都市报启动建设封面传媒。”封面传媒副总经理孟梅介绍说，2016年5月4日，封面传媒打造的核心产品封面新闻客户端上线，以“亿万年轻人的生活方式”为定位，打造“智能+智慧+智库”的智媒体。

据孟梅透露，目前封面新闻客户端已经迭代至4.5版，产品功能不断优化完善，技术标签不断增强，成为国内报业集团中技术创新能力最强的新闻客户端。“每天发稿量突破3000条，原创标识不断彰显，重大主题报道不断创新，直播短视频经常位列全国直播榜榜首，并斩获2018年中国新闻奖首设的媒体融合传播奖直播奖。用户规模不断扩大，建立了用户4200万＋的传播平台，其中封面新闻App用户数超过2076万，日活超过196万。资本运作起步，与四川文产股权基金达成Pre-A轮融资合作，今年4月完成A轮5个亿融资。”她说。

谈晶报App的发展：

遵循互联网规律 接地气、接“网”气

“App是机构媒体的一个标配。就像当年PC端时每个报都有一个网站，现在从PC端到移动端，机构媒体都要有一个App。”王爱军表示，机构媒体做的App跟其他商业的新闻聚合类App不能完全一样。他认为，要办好晶报App，一定要坚持做好新闻、做好内容，不求量大，要做精、做优质，这才是根本，是机构媒体应该做的事情。“不要像有些自媒体那样片面追求所谓的"爆款"，出口的新闻必须权威，要保证正确，不能出现差错。”王爱军建议：“一是要像晶报的报名那样，要做"晶体"，要做精品，要温暖，要做有温度的内容；二是要做专业的内容；三是要按互联网规律运作，不能简单地把报纸内容搬上去；四是要对内部架构进行改革和调整，实现全员转型。”他强调，晶报App要深耕本地，把根扎在深圳，做大做强。

黄杨认为，晶报App作为晶报媒体融合转型的核心产品，是深圳这座改革开放的窗口城市主力军进入主战场的重要组成部分。“深圳有华为、腾讯、中兴等这样高度集聚互联网资源的公司，因此，建议晶报App依托相关社会资源和渠道，聚焦内容生产，加强大数据智能化的运用，加快开展有深圳特色的理念、内容、形式、方法、手段等创新，以"接地气""接网气"的开放式心态，高起点打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，推动媒体融合向纵深发展，以产品带动全流程转型，构建全媒体传播体系，扩大主流的传播力、引导力、影响力、公信力。”他说。

“对于如何做好晶报App，我提四个方面的建议：导向为魂、技术为先、内容为王、创新为要。”孟梅表示，首先，作为机构媒体，导向是最为重要的，所以应该将其视为“灵魂”；其次，App是植根于移动端的，快速、便捷是基本需求，所以需要注重技术开发，要“技术为先”；再次，不管怎么变，对于媒体来说，内容始终是最重要的；最后，最重要的就是要不断创新，不能墨守成规。“我认为，要办好晶报App，必须重视这四个方面。”

对晶报App的期许：

打造契合深圳气质的创新创意型融媒体平台

“一是希望晶报借此实现媒体的整体转型；二是希望晶报App深深扎根于深圳本地，取得市民的拥护，受到市民的喜爱；三是希望晶报App能够做一些很专业的新闻，从而在全国形成影响力。”谈及对晶报App未来的期许，王爱军如是说。

“《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，深圳要加快建成现代化国际化城市，努力成为具有世界影响力的创新创意之都。”黄杨表示，期待晶报App“创新”不止，“守正”不渝，不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，深耕本地，成为改革开放窗口城市的窗口式App，成为契合深圳地位和气质的全球化的创新创意型融媒体平台。

孟梅表示，晶报选择于2019年5月28日正式上线晶报App，应该说是“生正逢时”。她说：“在国家建设粤港澳大湾区的背景下，晶报背靠深圳报业集团，立足中国科技发展最前沿，依托晶报多年来打造的政经生态圈，占尽天时地利人和。相信未来的深圳晶报App客户端，不仅是深圳最本地化的新闻客户端，同时也是覆盖整个粤港澳大湾区，服务两岸三地用户的一线、一流的综合类新闻客户端。”

晶报记者 罗俊杰/文 金羽泽/图

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