智能家居进入发展新赛道、考验全屋整装整合能力、以创新设计突围…… 2021年家居行业将迎来哪些机遇？

□信息时报记者 王颖婷

刚刚过去的2020年，人们通过“宅家时光”对家居消费“我要什么”有了更加清晰的需求。在充满挑战的一年中，家居企业主动“求变”，通过直播带货、跨界整合、数字化家装等新思路、新模式稳定发展。同时，家居企业正在加速市场洗牌。那么，2021年，家居行业又将迎来哪些机遇？

智能家居或将进入发展新赛道

如今，智能家居已在日常生活中随处可见，但是产品功能还是集中在移动应用控制领域中，例如定时、打开、关闭、预约执行等，不同品牌的产品也存在连接壁垒，智能家居并未完全实现智能化。

然而，随着5G、物联网等技术的发展，智能家居将展现出强劲的活力。中国信息通信研究院近期发布的《物联网白皮书(2020年)》指出，未来物联网连接数结构将发生改变。以智能锁、智能音箱等为代表的智慧家居产品连接数占比将达到43%。

另一方面，智能家居行业发展持续迎来政策利好。例如《智慧家庭综合标准化体系建设指南》、《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020）》等。近日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布2020年第21号中国国家标准公告，批准了包括两项物联网智能家居在内的106项国家标准和2项国家标准修改单，将于2021年5月1日施行。

基于巨大的市场潜力、技术的快速发展、政策红利以及新消费需求，智能家居产业发展提速，国内各家巨头公司也纷纷涌入这个赛道。近日，华为在其举办的全屋智能及智慧芯片发布会上推出All in One全屋智能解决方案。目前，已有众多传统家电制造商、互联网巨头、手机制造商和网络运营商纷纷入局智能家居领域。值得一提的是，智能家居也正从“单品智能” 向“全屋智能”演进。

华为消费者BG业务发展部总经理龚元松曾在行业活动上公开表示，IoT进入3.0时代，面向场景，实现人与物、物与物之间智慧交互和无缝体验将愈发重要。自2014年后，家居行业进入了无线物联时代，而这一时代将在2020年走到末期，此后，智能家居将进入新的赛道——智慧物联网时代。从“感知+控制+信息交互”，智能家居进一步升级为“感知+思考+主动交互”。往后，家居企业要比拼的是硬核技术+服务能力。占领不同空间、场景的“新物种”将不断涌现，下一个爆品可能蕴含在其中。

全屋整装持续发酵，考验企业的整合能力

近年来，家装行业从以单品类经营模式为主，向多品类延伸和融合，“整装”、“大家居”理念悄然流行，跨界、联盟、细分、产品链延伸......成为众多家居企业的发展思路与策略，更多消费者选择硬装、安装、软装全包的快捷装修方式，家居企业纷纷向全屋整装迈进。

目前，随着涉足全屋整装、布局整装的家居企业爆发式增长，以及整装多品类集合的发展，留给单品类企业的生存空间将越来越小。有业内人士指出，如果企业不能成为多品类集成品牌，发展道路将会变得艰难。未来家居行业的竞争，不是企业跟企业的竞争，而是整体产业生态链的竞争，拼的是企业的整合能力。未来的家居行业，重视产品、服务、设计的企业将在竞争中获得一席之地；而仍以价格、产品、质量为核心竞争力的传统商业模式，缺乏创新的企业，将会受到消费者、市场、行业的多重打击与影响。

维意定制CEO欧阳熙认为，当前，整装趋势兴起，受到业内的密切关注与积极探索，而全屋定制企业商业模式的演变就发生在这个环节，企业需要把全屋定制的产品与家装企业所具备的服务能力实现整合，把全屋定制的概念进一步扩大化，为消费者提供真正的全屋解决方案。

审美升级下以创新设计突围

据悉，家居行业之前普遍存在分布分散、起点水平较低的特点，大部分企业缺乏创新原动力，产品设计同质化严重。在当下消费升级的环境下，设计被“激活”，以设计为导向的企业逐渐崛起。

以90后、00后为主的新生代人群，正成为家居消费的中坚力量，而他们对于家居产品的选择不再只满足于产品功能性的需求，产品设计、价格、品牌、质量成为影响家居消费的重要决策。“设计”在家居产业里已占据着越来越重要的地位与作用。

回望2020年，无论是成品家具、还是定制家居、或是建材行业，轻奢风格设计的产品遍地开花，企业以设计为卖点吸引消费者。

我乐家居创始人汪春俊曾基于用户思维提出了中国家居生活消费的“三部曲”理论：消费者对家居产品的需求，经历着功能升级、品牌升级和审美升级3轮升级，“在当前功能诉求趋近同一、品牌升级缩窄至头部品牌的时代，恐怕只有审美升级逻辑下的设计创新才能突围。”

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