抖音支付快速上线 谋战春晚能否复制微信支付传奇？形成闭环 支付成互联网巨头“标配”

文/广州日报全媒体记者倪明

广州日报全媒体记者获悉，1月19日，抖音支付已在抖音APP内正式上线，用户支付方式除支付宝和微信支付外，可以在支付时选择抖音支付。据抖音相关负责人表示，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户。

可绑定10家银行卡

目前，抖音支付共支持农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等十家银行卡绑定。用户在使用抖音支付付款时，需要先进行实名认证，输入姓名及身份证号等信息，再进行绑卡操作，可绑定储蓄卡和信用卡，完成绑卡后用户即可通过抖音支付完成付款。

根据抖音支付的账户服务协议，抖音支付功能主要包括充值、提现、转账及查询等，由武汉合众易宝科技有限公司提供服务，用户同意开通抖音支付后，将由武汉合众易宝代收款或付款。

实际上，早在2019年，抖音母公司字节跳动就已申请过“抖音支付”的商标。天眼查APP显示，北京字节跳动科技有限公司目前已申请“抖音支付”相关商标，国际分类涉及金融物管、社会服务、通信服务，商标状态为“商标已注册”与“商标申请中”。

2020年8月，字节跳动完成对武汉合众易宝科技有限公司的收购，获得第三方支付牌照。在获得该牌照之前，字节跳动还获得了小贷牌照、保险经纪牌照和证券投顾三张金融牌照。

另据报道，抖音已接替拼多多拿下2021年春晚红包互动权。快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次争夺。目前，官方尚未正面回应。

通过金融打通消费场景

从阿里巴巴、腾讯、百度、京东到美团等，支付成了互联网巨头的“标配”。2020年下半年，互联网巨头们都加快了金融布局的脚步，试图通过金融打通消费场景，巩固商业模式。

京东数科距离递交招股书不到一周，被曝出正在以16亿元价格收购万达金融手中的支付牌照快钱，而在这之前就已拥有支付业务、小额贷款、保险等诸多金融资质。2018年，拼多多传出将收购付费通，获得支付牌照，一直未有进展。直到今年年初，付费通完成工商信息变更后，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成为付费通最大股东。上海易翼的实际控制人便是拼多多联合创始人陈磊，以此，拼多多间接获得支付牌照。天眼查APP显示，1月14日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增一项“拼多多支付”商标申请信息，国际分类涉及35-广告销售，商标状态显示为“商标申请中”。

除了电商，短视频赛道中的快手拿到了支付牌照，字节跳动开始布局消费分期产品。随着抖音支付的上线，也意味着支付宝和微信支付将迎来一个强劲的对手。

分析：春晚发红包也面临巨大压力

不少业内人士也猜测或许拼多多借此会推支付业务。微信红包在2015年登录春晚舞台，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，现在抖音支付能否用微信支付的玩法复制传奇？业内认为，从目前支付牌照价值来看，其实最重要的点不在于谁拿到支付牌照，而在于谁的支付通道和支付场景具有更好的便利性和丰富度。在19日的微信公开课上，微信支付团队公布了微信支付分的最新数据：微信支付分使用用户数超2.4亿，为用户节省超过2000亿元押金，超1000万名用户使用过快递的先寄后付服务。

此外，利用春节期间红包派送高峰期进行营销面临着在短时间内筹备红包互动活动的巨大压力。

此外，用户留存也是一大考验。QuestMobile发布的2019春节大报告中称，在2月4日除夕当晚，百度APP的DAU冲到了2.4亿，涨幅达67.3%。但根据国金研究创新中心监测的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况，以手机百度为例，虽然收获破亿新增用户，但是到了2月9日，留存率仅剩2%；今日头条和抖音，留存率也不过30%。

百度在这次合作之后，因春晚营销活动涉及的销售、总务和行政支出总额61亿元（约合9.02亿美元），同比增长93%，进而影响了其财报利润表现。

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