百亿家用美容仪市场存乱象 行业亟待进一步监管规范化

信息时报讯 （记者 刘芳） 近年来，随着90后、95后逐渐成为新一代消费主力，消费者更加注重对自我外在形象的关注，愿意花费更多的钱为自我颜值买单，“颜值经济”迎来指数级增长。在此背景下，中国美容仪市场迎来快速增长期，尤其是家用美容仪市场，被认为是美妆行业的下一个“蓝海”市场。然而，快速增长的背后，家用美容仪市场却存在产品质量不过关、虚假广告宣传、行业标准不完善等问题，行业有待进一步监管及调整升级。

家用美容仪销量大增

“护肤这件事已经成为我日常生活中的一部分，现在出了很多比较轻巧的美容仪产品，可以帮助我们更好地护肤，像去年我就入手了一个导入仪和一个洗脸仪，用起来特别方便。”消费者王小姐告诉记者。

事实上，随着美容护肤需求的快速增长，美容仪器市场近年来发展较好。根据欧睿联合前瞻产业研究院发布的数据，2019年，美容仪线上销售额为156.96亿元，且线上销售额增速始终较高，均价上升趋势显著。初步预计2020年我国美容美体仪器线上销售额有望破200亿元。

企查查数据显示，截至2020年10月，我国境内的美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。而近年来年轻人对抗衰老问题的需求，更加催生美容仪市场增长潜力，尤其是家用美容仪，因为契合新生代消费者的便捷化需求而迎来发展风口。

GFK统计数据显示，2020年前三季度，中国家用美容仪同比增长20%以上，成为美健（个护）电器品类中表现突出的产品。其中，重要细分领域抗衰类家用美容仪，年复合增长率更是高达33%。

天猫最新数据显示，2020年，中国家用美容仪市场规模为60亿元~80亿元，年复合增长率达到30%。

美妆大牌企业争相入局

记者注意到，家用美容仪行业广阔的市场前景，吸引了众多企业入局。近年来，雅萌、Refa、松下、Tripollar等国际品牌已经相继进入中国市场。天猫国际数据显示，2020年1~6月，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。

在当前的家用美容仪市场中，还不乏日化美妆大牌的身影。据了解，在2020年6月，宝洁推出的首款精准遮斑美容仪就在天猫国际开售；2020年11月，主打保湿修复的花王EST丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场。此外，还有金稻、美悟等国产品牌也开始入局。

以如新为例，其相关负责人表示，在智能护肤领域，如新在10多年前即洞察到了个性化、智能化的护肤趋势，推出了如新ageLOC修身美颜Spa和如新ageLOC美体Spa。随后，如新接连推出一系列基于互联网环境下的智能美容仪器，包括ageLOC Me新智我和ageLOC LumiSpa新动机等。今年，针对消费者“亮肤”需求的ageLOC Boost瓷光机也应运而生，使得消费者能够通过如新享受到全方位系统化的科技护肤解决方案。

近期以来，家用美容仪市场也十分热闹。2020年年底，资生堂(中国)投资有限公司经营范围新增了生活美容服务、医疗美容服务，以及医疗器械销售。不久前，这家原本主攻护肤品、彩妆的美妆集团推出了主打抗衰老仪器的EFFECTIM玑妍之光品牌。

日前，日本知名美容仪品牌雅萌在上海宣布“雅萌多中心临床试验计划”启动。根据计划，雅萌将投入数百万元建立内部实验室，对标最新国家实验室质量要求与业内先进公立医院实验室，检验产品功效及安全性。

行业标准亟待完善

“蓝海”市场背后，家用美容仪的行业乱象却不少。去年8月3日，深圳市消委会发布了美容仪产品的比较试验。结果发现，有6款美容仪的质量存在问题，涉及品牌有康堡仕、ReFa黎珐、MKE、Notime、SKG等。其中，ReFa黎珐(型号：RF-RF2121B)的重金属镍含量超标达33倍，或导致皮肤敏感久治不愈。SKG、Notime的抽检样还存在低温烫伤风险和灼伤皮肤真皮层的风险。

除了美容仪的质量问题难以保证，其效果也常被质疑。目前市面上夸大宣传、虚报效果的品牌与产品均有存在。针对大量描述夸张、神奇的美容仪广告语，有相关医学专家指出，家用美容仪只是小家电分支下的皮肤毛发护理器具，不属于医疗器械管理范畴。出于安全考虑，家用美容仪的光电强度远达不到医用设备的输出量级，美容效果自然达不到。

各种行业乱象背后，是家用美容仪行业标准的不完善。据了解，目前我国美容仪器产品适用法律法规是按照小家电类目执行标准执行，主要根据于2019年起实施的国家标准文件《GB/T 26419-2018家用和类似用途皮肤美容器》。标准规定了美容仪的技术要求、试验方法、检测规则和标注、说明、包装运输等要求。

但是，由于内容较为宽泛，业内人士指出该标准在细节方面还有待完善。中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维表示，国家和行业对美容仪在金属释放量、温度控制装置上目前尚无统一的标准，企业只是执行企业自己的标准或参照国外的标准，如欧盟的标准。但这样的参考，往往会带来适用性的问题。

记者了解到，其他国内跟美容仪相关联的标准还有安全方面标准《GB4706.1家用和类似用途电器的安全——通用要求》和《GB4706.15家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》，不过都是在产品电器性能方面要求比较具体。

目前，已经有不少企业和机构在呼吁制定更为精确完善的行业标准。1月13日，美容仪品牌雅萌YA-MAN多中心临床试验计划发布会透露，威凯检测技术有限公司正在联合雅萌品牌、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位，由企业、权威医院、检测机构三方共同参与家用美容仪行业团体标准的制定。

有业内分析指出，随着家用美容仪各类市场主体深度参与到行业的变革中，以及家用美容仪行业标准的逐步落地，可以预见，家用美容仪行业的发展会更加专业化、规范化。在未来的美容仪市场上，优胜劣汰趋势将会更加明显，部分品质落后的企业将快速被市场淘汰，而能够在研发技术上持续占据优势、发挥更加强势的品牌效应的企业，将占据发展高地。

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