画什么更值钱

◆岑嵘

英国经济学家唐·汤普森曾经担任伦敦政经学院客座教授，每逢午休，他总是绕到不远处的苏富比拍卖行，逛一下拍展，并由此对艺术品经济学发生了兴趣。

汤普森发现，在现代艺术中，受欢迎的画作是有一些基本规律可循的，比如就人物肖像而言，迷人的漂亮女性和儿童的肖像就要比老妇和丑男值钱，快乐的人物肖像比忧愁的寡妇卖得好。安迪·沃霍尔的《橘色的玛丽莲》的行情，是同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍（想想谁愿意客厅里挂着尼克松的肖像，而不是美女梦露）。

颜色方面，明亮的颜色优于黯淡的色彩，从最好卖的颜色到最难卖的颜色依次为红、白、蓝、黄、绿、黑。不过对个体而言也有不同，比如对沃霍尔来说，绿色的排名会在前面，因为那是美元纸钞的颜色。

横幅的画比直幅的画卖得好，圆形和椭圆形的作品尤其不受欢迎。

在静物画方面，花卉优于水果，玫瑰花效果最好，菊花和鲁冰花效果最差，盛开的鲜花优于枯萎的花朵。

水能增加画的价值，但只是在风平浪静的情况下，比如莫奈的《睡莲》，波涛汹涌则会减分，沉船的行情更糟，描绘海难则是禁忌。

动物画方面也有价格序列。纯种狗比杂种狗效果好，巴哥犬比牧羊犬效果好，赛马比拉货车的马效果好。对鸟类来说，鸟越值钱，画也越值钱，比如松鸡的价格是绿头鸭的三倍。同时画家应该画动物的正面，而不是背面。

风景画不如肖像画，如果在风景画的重点位置加上马和人物，风景画的价格能翻番，有工业痕迹的风景画则容易贬值。

《美国艺术家》杂志上一篇由理查德·哈里森撰写的论文也提出类似观点：那些传递积极情绪或光明景象的绘画对市场有很大的吸引力。积极乐观的主题，如风景、船只、鸟类、海滩和花卉等，是最有可能被购买的。他还强调，不同的地区，适当的色调和主题是不同的，例如在佛罗里达，山景和雪景是要避免的。

那为什么艺术品会产生这样的价值差别呢？

由于“启动效应”的存在，即当我们看到一些图形或者词语时，会无意识地关注一些主题。作品内容是昂贵的或让人愉快事物，会引发人们值钱的联想，因此我们会赋予这些绘画更高的价值。

美国乔治·梅森大学的经济学家泰勒·考文分析说，之所以产生这些价格差异，是因为“自我”因素在起作用。

艺术品除了具有美学价值，还能扮演一定的社会角色，我们喜爱艺术品，是因为它弥补了我们的自我形象和我们和他人之间的关系。我们对艺术品的喜爱，往往取决于我们的情绪状况，而且对艺术品的喜爱，有助于我们对建立积极自我形象的要求。

由此，对大众而言，更“美”的，更鲜艳的，情绪更积极的画作会受到追捧，因为这些能折射我们的自我形象。

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