国美股价连日上演“过山车”

上市公司观察

2月16日，国美零售跳空高开高走，报收于2.25港元，全天涨幅达33.93%，创2015年5月以来新高，成交额20.25亿港元，国美零售今年以来累计涨幅超140%。2月17日，国美零售大跌13.78%，报收1.94港元，总市值为418.12亿港元。

文/广州日报全媒体记者倪明

图/广州日报全媒体记者王维宣

2020年国美加快转型步伐。1月21日，国美举行“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会，国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙也公开亮相。刚刚过完34岁生日的国美发布全新的国美零售的战略：2021年将聚焦平台化、供应链服务链、娱乐化三方面。

“国美的转型需求比其他电商而言更加迫切。”盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，“一方面，当前整个电商市场正进入深化改革的阶段，各大电商巨头都在探索转型的道路；另一方面，国美在电商市场不占优势，此前并没有专心去做线上市场，所以线上市场出现问题。如今，国美才会直接进行娱乐社交的一个转型。”

国美目前线下零售收入占比83%，线上占比仅有17%。国美之所以积极求变，跟自身业绩的连年亏损不无关系。财报显示，2020年上半年国美零售营收190.75亿元，比上年同期下滑44.44%；归属于母公司的净亏损为26.23亿元，比上年同期增加85.5%。实际上不止去年，亏损是国美近年来的常态。据悉，国美2017年至2019年这三年的累计亏损就高达79.27亿元。

去年四月份，拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债，同时二者达成深度战略合作；去年5月，京东宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债，二者达成深度合作。

不仅如此，国美还在直播带货领域发力，从2020年初开始，国美开始下场试水直播。随着“真快乐”的出场，国美做出了一系列社交娱乐化转型。

根据2020年国美中期报告显示，国美零售的社群+国美App交易总额（GMV）同比增长约为70%，社群数量增长超过40%，达到20多万，触达用户同比增长超过65%，覆盖6600多万用户。1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营，据悉，推出两周线上平台DAU破千万。

目前来看，国美进行了业务调整以后，整体业绩确实有了很大的起色。但是与老对手苏宁、阿里、京东、拼多多等大幅增长的交易数据相比尚有差距。

国美能否打一个漂亮的翻身仗？业内认为，留给国美的时间窗口不多，如何尽快找到新的突围路径，供应链、资本、渠道等方面协同配合方能获得长足发展。

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