电影票的价格

◆岑嵘

如果你想去看场电影，你会发现这样一个现象：从《唐探3》到《你好，李焕英》《刺杀小说家》，每部电影的价格都在50元左右。也就是说，无论是巨资大片还是小成本文艺片，在同一家电影院的同个时段里，票价基本是一致的。

你想到大学经济学老师讲的一个基本原理：当需求上涨时，市场价格也会上涨，反之亦然。可是对于一部电影来说，无论它如何成功，投资如何巨大，电影的票价几乎是一成不变，一部动用了航母和核潜艇的大片，和一部室内情景剧几乎卖一个价格，这究竟是怎么一回事呢？

假如我们追溯历史，会发现电影票价并非一成不变。在20世纪早期，美国的影院对每部电影都有一定的定价权力。电影也被分为A、B、C级，不同级别的电影票价差距很大，比如低预算的C级片票价就比高预算的A级片低很多。

但是到了20世纪40年代以后，电视开始普及，所有的电影公司于是共同关注A级电影，也就是电视无法得到类似观影感受的电影，B级和C级的电影市场份额就不断缩小，这都使得制片人拍摄电影力求少而精。随着电影差别的缩小，电影票价逐渐一致。

但这里仍然有一点无法解释，为什么同为A级电影票价也是相同的？这其中主要的原因是电影是一种非常不确定性的产品，通常直到影片发行后，发行商才知道哪部电影是成功的，观众也直到看完电影才知道自己喜欢什么。

预测票房是件很难的事情，通常人们认为大投入有大产出，但许多大预算的电影在票房上却失败了，著名的案例如1963年20世纪福克斯影业出品的《埃及艳后》，当时总投资4400万美元，结果票房只有2000多万美元，这让20世纪福克斯差点破产。同样，许多小预算却成了大赢家，同样是20世纪福克斯，1965年凭借《音乐之声》820万美元的成本博得1.5亿美元票房的收益，这才彻底扭转财政困境。

研究人员曾对2000多部电影进行了调查，发现有78%的电影是赔钱的，只有22%是赚钱的，其中仅有3%成了绝对的大片。这意味着整体而言这个产业遭受着损失，只有极少几部电影在收入上能取得巨大成功。

价格代表着质量，如果一部电影价格定得很低，观众就会认为它是垃圾片，这会让它提早出局。在电影产业，正因为无人能预测哪些电影最终能取得巨大成功，因此面对这种极不确定的情况，对于新发行的影片收取相同的票价便显得理性和合理。

那么院线手头拿着《哈利波特》系列或《指环王》系列稳赚钱的电影，为什么不提高票价呢？

这其中的原因在于影院已经在某种程度上实现了价格分化，但这并不体现在票价上。这种分化体现在影院会给予大制作电影安排尽量好的时间段（比如暑期、国庆、春节）、更多的排片量以及设施更好更大的影厅。影院没有因为这是大片而去提高票价，最终得到的却是更多的观影人数以及爆米花的销售额。

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