谨防量子概念成为一种“营销噱头”

李英锋

作为创新产业的“明星”，量子科技近年来备受关注。记者近期调查发现，近一年来，全国各地冒出2000多家各类“量子企业”，将量子力学原理与化妆品、农业、食品、服装、汽车等传统产业“嫁接”。

量子水、量子项链、量子烟盒、量子眼镜、量子手机膜……在电商网站上搜索，各类“量子商品”层出不穷，令人眼花缭乱。“量子能量波与人体生物电和谐共振，深层滋养细嫩肌肤”“利用量子纠缠原理让庄稼多吸肥，害虫不能产卵”“量子的波粒二象性就是阴和阳，科学地解释了风水”……生活场景中的种种量子理论应用解读深奥玄妙，尽显高大上，让人云山雾罩。

量子科技的确是前沿科技。诚如权威科研专家所言，量子科技的门槛很高，现在要做一个有用的专业性仪器设备还很困难，真正的量子信息技术应用领域主要在量子通信、量子计算和量子精密测量，其他领域还没有实用化。要用量子科技生产老百姓可以用的产品，短时间内做不到，更不可能达到能进入千家万户的水平。

量子科技现阶段还远未达到应用于大众生活的程度，可各种量子日用品已经充斥市场，各种量子营销已经铺天盖地，各种量子企业也成了“雨后春笋”。这种充满矛盾的现象恰恰说明，量子日用品营销违背了科学事实和科学发展的规律，用炒热点、蹭概念、编故事的手法进行虚假的商业宣传。

目前已有多地市场监管部门立案查处了以“量子科技”为噱头的违规企业，涉及违法广告、虚假宣传、营销欺诈等，涉嫌犯罪的还被移交公安机关。监管层面的执法行动再次对量子炒作、量子忽悠盖章确认，与科研人士的意见相互印证。

真实诚信是商业营销的基本伦理，也是商业营销的法律底线。《反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。打着“量子+日用品”的旗号大肆营销，实属欺骗、误导消费者，逾越了诚信底线和法律底线。

要谨防量子概念成为一种“营销噱头”。对于量子日用品营销，监管部门需加强关注与排查，全面清理取缔并曝光虚假营销行为，联合消协等消保组织向消费者发布警示信息。网络平台企业应尽到管理责任，对入驻商家的量子类产品、服务或营销行为进行审验把关。如果商家不能提供充分有效的科学证明，则不允许商家从事相关量子日用品营销，或者要求商家下架相关产品或服务。一旦发现涉嫌违法的线索，网络平台还有义务及时报告监管部门。消费者也应增强科学素养，擦亮眼睛，看清量子科技发展的基本情况，别盲目相信量子营销，别被量子营销牵着鼻子走。

我们要支持量子科技发展，但要提防量子科技被滥用。各地在招商引资、企业审批等工作中，不宜对“量子科技”来者不拒，而是应该增强审慎意识，秉持科学理性的态度甄别真假“量子”，从源头卡住蹭量子科技热点的忽悠行为、违法行为。

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