科技助力传统文化IP化

IP（知识产权）是一个在国内较为新兴的概念，但在欧美、日韩已经流行多年，形成了数字文化领域一种独特的发展模式。文化和旅游部于2020年11月发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》首次引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。

近年来，在移动互联网飞速发展的浪潮中，国内互联网企业不仅充当技术创新先锋，也积极投入数字文化产业，成为文化建设的重要参与力量，在传统文化数字化、IP化上做了一些探索，涌现出一大批制作精美、功能现代的数字文化原创产品，极大提升了我国数字文化原创能力。例如2016年以来，以故宫博物院、敦煌博物馆为代表的部分文博机构主动拥抱数字化，建立与互联网企业的合作，共同探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展。微信小程序“国宝全球数字博物馆”从2019年开始打造一站式全球国宝文物数字体验平台，联合纽约大都会艺术博物馆、法国吉美博物馆、巴黎塞努奇博物馆，对300件流失在外的中国文物进行数字化回归，为人民群众带来新技术与传统文化有机结合的创新体验。

充分运用网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等数字化手段，推动传统文化资源在现有文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，也就是IP，有助于传统文化的传承和创新。文化符号关乎文化自信，欧美日韩的知名IP，比如复仇者联盟、玩具总动员、哆啦A梦等在赢得全球市场的同时，还输出了文化自信和价值观。中国具备全球较大影响力的文化符号不多，传统的有孙悟空、花木兰、李小龙等。近年来，中国数字文化企业积极向全球拓展，像动漫《狐妖小红娘》、电影《流浪地球》等一批文化产品受到海外市场欢迎。中国的网络文学也在加快出海步伐，成为海外读者了解东方故事的新窗口。但相比一些国家，中国的文化出海力度还应该进一步加大。

如今，正值以5G通信、大数据、人工智能等为代表的新一代信息技术大发展的时代，我们应该进一步健全版权保护机制，同时通过政策扶持和引导，让更多有技术能力和资质的企事业单位参与到传统文化的IP挖掘和培育中，如采取建立传统文化IP扶植基金计划等方式，对重点传统文化的活化项目给予定向引导和支持。充分利用互联网技术平台，以科技+文化双轮驱动新文创，全面运用动漫、网络文学、网络视频等数字化形式，推动传统文化IP化，打造具备全球影响力的中国文化符号，提升文化自信和国家软实力，共同努力建设社会主义文化强国。

新华网

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