韩妆 能否再站上风口？

文/广州日报全媒体记者龙乐乐

日前，有一则看似跟美妆界毫无关系的新闻引起了市场的注意：为加强交流，中央广播电视总台与韩国放送社（KBS）以视频的方式签订了合作协议，表示将建立合作机制，开展在节目内容、媒体技术、产业经营等方面的全面合作。业内对于这一消息的关注点是：影视层面上的合作能否带动“韩妆”在中国市场再度大火？

对于韩妆而言，2016年，是一个分水岭。在此之前，伴随着韩剧、韩流文化在中国的流行，韩妆也迎来了“最好的时光”。数据显示，2014年，韩国化妆品对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%。自此，中国正式成为韩妆最大的进口国。然而，这一切在2016年发生了改变。由于韩国娱乐产业在中国遭遇寒霜，韩妆在中国市场的火爆势头随之开始式微。据大韩化妆品产业研究院的数据，2018年韩国化妆品对华出口已经降至20%，2019年只剩下14%。

如今随着环境的改变，市场又能否恢复当年呢？不可否认的是，在品牌认同上，如今新一代的化妆品消费者很多偏向于通过“国潮”表达自我情怀和文化态度；而在受影响渠道上，他们更愿意接受在淘宝直播、抖音、小红书等平台上种草的品牌，而不再容易受到某些特定影视剧和文化的影响。“"韩流"带给韩国化妆品的流量红利巅峰已经过去了。”从事韩国化妆品进口业务多年的陈先生表示，“不过，环境的宽松肯定是好事，韩妆的市场基础还是比较好的，推广起来相对容易。”

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