投影仪“出圈”，家里的屏幕正在消失

杨佳绘图

未来的家是什么样子的？“未来，信息将无处不在，屏幕将无处不在。”在坚果投影新品发布会现场，坚果投影董事长兼CEO胡震宇如此描绘。胡震宇说这句话从另一个角度理解，屏幕无处不在也意味着屏幕正在消失，我们的家将变成一个无限延展、可随时互动的空间，其中的催化剂就是投影仪的“出圈”。

4月29日，坚果投影发布的全新产品坚果智慧墙O1将全面登陆各大电商的坚果投影官方旗舰店，面向广大消费者正式开售。在产品发布现场，当歌词跟随音乐节奏在墙面上跃动时，现场的坚果“发烧友”们发出了惊呼。

数据显示，2017年至2019年，中国投影设备出货量翻了一番，对于年轻人来说，在他们的家居清单上，投影仪正在逐渐代替电视机。

投影仪能“出圈”吗？

让墙更智慧，这五个字可以简单概括坚果新品智慧墙O1超近距投影的变化。

“提到投影仪的时候，绝大数人认为是技术，这个工具带来的是信息，但我们认为投影仪能够呈现给消费者更多的感官体验和氛围感。在物资充裕的时代，大家追求的更多是个人精神层面上的东西。”胡震宇说。

如今各种智能家居产品如雨后春笋般出现，对于接受新鲜事物程度更高的年轻人来说，在他们的清单上，智能投影仪已经逐渐取代电视机。

不过，对于是否选择投影仪，年轻人之间也有分歧。“我男朋友一定要在客厅装电视，因为他觉得投影仪的清晰度不够，看球赛、玩游戏都很鸡肋。但我想装投影仪，非常有情调啊。”90后的付小姐正在装修新家，但是和男朋友却在“买电视还是买投影仪”上产生了矛盾，最后两人各退一步“在卧室装投影仪，在客厅装电视机”。

付小姐的情况也代表了消费者购买投影仪时的疑虑——投影仪放映效果模糊、亮度低。据胡震宇介绍，坚果智慧墙O1超近距投影被命名为“智慧墙”，很大程度上是因为这款产品摆脱了传统投影产品的部分欠佳体验。

坚果智慧墙O1的投影距离与画面宽度比（投射比）小至0.25：1，也就是说，只需要把这款产品放在离墙27cm的位置就可以正常投影，不会被家具或走动的人干扰画面，同时进一步完善的墙面色彩校准功能，使得坚果智慧墙O1无论是在白墙还是有颜色的墙面，都能感知准确的色彩表现。

“对于绝大部分消费者来说，他们不关心购买的是激光电视、液晶电视还是投影仪，他需要的是能满足自我需求的产品。需求有三个方面，一个是功能、一个是品牌情感，还有一个是价值。”胡震宇说，“作为空间和个人情感联结的品牌，我们"出圈"的首要条件需要有一款产品真正打动那些不了解参数、不了解技术的普通的消费者，而不仅是对投影仪感兴趣的消费者。”

“我们要创造需求”

当投影仪越来越多地出现在年轻人的家庭时，资本市场对于智能投影仪也越来越热衷。从2020年下半年开始，多宗融资相继发生，峰米获得重庆超10亿元的A轮融资、火乐科技（JMGO坚果投影）完成数亿元E1轮融资，2021年，极米科技正式登陆资本市场。

据IDC的数据，2017年至2019年，中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台和279万台，占各年投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%和60.4%，比例逐年上升。当下整体市场竞争较为激烈，业内人士指出，传统投影仪国际品牌在新市场开拓上非常保守、在新技术应用上速度很慢，中国投影仪市场由最初日系厂商独占鳌头逐渐演变成了多品牌相互竞争的格局。

“这个行业已经吃老本吃了很长时间，没有创新，停留在原地。”作为最早涉足投影仪行业的“开荒牛”，胡震宇认为当下有些所谓的“创新”不能突破行业的壁垒，或者说不能“出圈”。“我们现在就在做这件事情，而且是要"出圈"，不仅仅在投影这个狭小的行业里同质化竞争，而是希望创造一个全新的市场。现在大家都在讲一个关键词"内卷"，投影仪行业没有必要继续内卷下去，我们要创造需求。”

随着万物互联，我们未来的家会变成什么样子？“未来家里一定会出现智能生态，所有的设备都要上网，而且所有跟个人生活信息逐渐全部数据化，全部变成信息，这时用户需要有一个信息的中枢或者控制中心来呈现信息，这个就会成为家庭IoT的入口。”而坚果下一步要做的就是成为IOT的中心，真正意义上实现智慧墙。

南方日报记者彭颖

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