拥抱数字化变革 国产服装品牌崛起正当时

近年来，随着国产品牌逐渐崛起，更多年轻人愿意尝试国产品牌。国潮兴起，有不少本土原创品牌受到追捧，特别是服装品牌市场迎来“蓝海”机遇。

在新冠肺炎疫情重创全球各行业的2020年，国际快时尚品牌在中国市场的生存和发展也变得愈加艰难，更多国际快时尚品牌调整了对于中国市场的计划。作为国产服装品牌该如何抢占先机杀出重围，吃到服装品牌市场的“蛋糕”呢？

国际快时尚品牌现颓势

4月3日，来自河南新乡市的家庭主妇苗楠将一件烟花烫品牌的新裙子收入囊中。这条裙子有鲜明的民族风格，领口有旗袍的样式，苗楠在淘宝上一眼就相中了。苗楠说，自己是烟花烫的忠实顾客，因为它的设计温婉大方，还是河南本地的牌子，让她感觉很亲切。

调查中记者发现，有一些国产品牌表达本土意识的方法则更为直接，在回力淘宝商品介绍中这样写道：“95后、90后的自信，在于他们不再只穿阿迪、耐克了，国潮崛起，有你一份。”

有分析称，消费实力更强的中国千禧一代偏爱国货。他们不再迷恋大牌，而是注重真正的实用性和性价比，大牌效应也不再是他们消费时特别关注的要素。

而就在本土原创品牌备受消费者追捧的同时，国外品牌，特别是一些快时尚品牌在中国市场的黄金时代正在悄然结束。

最新一则相关消息是，全球快时尚的“标杆”——西班牙快时尚品牌ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius将在今年全面退出中国线下市场。此前，美国服饰集团Gap旗下品牌OldNavy已撤出中国市场；荷兰快时尚公司C&A出售了其中国业务；西班牙快时尚品牌Mango也叫停了在中国扩张线下门店的计划……

“外国的潮流是浮萍，风一吹会变，但我们自己的东西是扎根的，永远不会断，所以我很有信心。”郑州原创品牌兰薰纯手工旗袍店的老板袁酉贺说，中华服饰文化是有坚固根基的，对自己深耕多年的品牌充满信心。

中国服装品牌走出去

在运动品牌中，李宁无疑是“国潮”的“带头大哥”。

而李宁开始获得消费者的高度关注，是从其参加2018年纽约时装周之际开始的。

2018年2月，天猫携李宁等品牌亮相纽约时装周秋冬秀场，李宁以“悟道”这一充满中国传统韵味的词语作为主题，在世界顶级秀场上，展现运动生命力与传统中国文化碰撞而形成的时代火花。在“中国李宁”登上纽约时装周后，“中国李宁”将中国传统元素和传统文化相结合，打造出新的标志性产品，并利用社交媒体进行营销，吸引年轻消费者的注意。

“中国已经织就一张庞大的服装生产网络。”有业内人士表示，中国是全球少有的几个具有完整服装产业链的国家，从棉花、纺织、印染，到各种配件、设计、制衣等一应俱全。品牌从高端到低端，各个层次都有，海外品牌正在失去光环。

事实上，中国服装品牌多年来一直在不断提高国内市场占有率，而且积极向海外扩展。

运动品牌李宁也早已走向海外。2009年，李宁在新加坡开设首家旗舰店，之后又在美国等地开设专卖店。另一运动品牌安踏则与美国两大渠道平台DA和ChampsSports合作，实现在美国地区线上线下同时销售产品。

江南布衣是最早进入国际市场的中国服装品牌之一。这一创立于1994年的本土设计师品牌，从2004年开始拓展海外市场。目前，江南布衣海外店铺数量已达近30家，分布在日本、新加坡、泰国、法国、俄罗斯、美国、加拿大等国。

也有一些中国品牌专注海外市场，比如SHEIN。在国内鲜有人知的SHEIN现在已经成为欧洲等地最热门的快时尚品牌之一。

服装业适应数字化变革

记者从中国服装协会了解到，疫情发生以来，我国服装行业稳步推进复工复产复市，积极调整发展策略，加快壮大新业态、新模式，产业供给、市场拓展以及产业链运转以最快的速度恢复正常。以数字化、网络化、智能化为目标，以技术改造为主要途径，拥抱变革，行稳致远，我国服装产业数字化转型和智能化重塑正在深入推进。

“在疫情催化下，数字化、网络化、智能化转型尤为凸显，对整个服装产业链也将带来深层次的变革，我们将从工业经济进入到数字经济的新时代。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，新一轮科技革命带来的产业变革，本质上是区别于过去所有的产业调整，这将带来生活方式、交换方式和生产方式的重大变革。

“时代在巨变，但产业与商业的本质不会改变，企业家精神、工匠精神、专注坚守的产业价值观不会改变。技术的进步带来的是能力而不是简单的机会，带来的是商品力、服务力的提升和系统与组织的更新，而不是以损害品牌价值为代价的全链路营销。企业要做耐力型的长跑者。拥抱数字经济，重构新优势，诞生世界级中国服装品牌群体，一定是必将实现的目标。”陈大鹏对我国服装产业的未来充满希冀。

据《中国商报》

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