老玩家博弈加剧，新玩家不断崛起 游戏社交赛道竞争日趋激烈

信息时报记者 张柳静

近日，国内领先的游戏社交平台TT语音与MobTech袤博科技联合发布了《2021年网生代线上社交行为洞察报告》（下称《报告》），对95后、00后的社交江湖进行了大揭秘。《报告》显示，95后、00后是线上社交、游戏社交的重度用户。随着这一群体用户规模的不断扩大，游戏社交赛道也涌现了不少玩家，竞争日趋激烈。目前，老玩家博弈激烈，新玩家不断崛起，行业发展呈现怎样的格局？对于赛道内的选手来说，又该如何抓住风口做大自己的市场份额？

报告：“网生代”更爱玩游戏

《报告》将95后、00后群体定义为“网生代”，他们伴随着互联网成长，是数字“原住民”，尽享成长环境红利。这一代年轻人相比70后、80后有着更高的网络熟悉度与网络依赖度。

《报告》显示，“网生代”网民规模超3亿，在全体网民中占比近3成，成为移动互联网当之无愧的增长新势力。其次，“网生代”的月活跃趋势、占全网活跃用户的规模比例也在逐年上升，从2016年的16.0%增至2021年的29.2%，短短5年间提高了13.2个百分点。

这一庞大的用户规模也为移动社交产业的发展带来了巨大的需求市场。对于“网生代”来说，他们热爱自由，是“懒宅”的一代，平时喜欢宅在家里打游戏、看动漫，更愿意在“虚拟世界”中展现真实的自我。《报告》显示，在线上娱乐偏好方面，网络游戏以高达78.9%的占比，成为“网生代”的第一爱好。

此外，“网生代”的出现也掀起了线上社交的高潮。《报告》显示，“网生代”是名副其实的线上社交达人，有近9成的人喜欢通过线上社交工具交朋友。而在交友偏好上，他们更倾向于寻找兴趣相投的朋友，从对方身上获得认同感和归属感。

据了解，兴趣圈层崛起，彰显了细分领域下巨大的市场潜力，这也成为移动社交产业接下来的一个重点方向。

市场：各路玩家掘金游戏社交

据介绍，基于庞大的用户规模，各路玩家对线上社交市场都虎视眈眈，通过情怀、情感、游戏等方式不断挖掘下沉和细分领域，涌现出了异性社交、游戏社交、婚恋社交及职场社交等社交产品。

其中，以游戏社交、直播社交等围绕兴趣人群的社交产品在这场厮杀中突出重围。《报告》显示，“网生代”在游戏社交APP的渗透率高达59.3%，仅次于异性社交。

从政策端来看，国家统计局在2018年已经将游戏纳入“战略新兴产业分类”。战略性新兴产业将享受到财税方面的支持，这对游戏产业来说，无疑是一大利好。此外，上海、广州、杭州等多地政府也在产业、人才等方面出台扶持游戏产业的政策。受益于多重利好，中国游戏市场迎来黄金发展期。

从市场端来看，2020年中国移动游戏收入同比增长32.61%，移动游戏用户规模达6.54亿人，呈稳定增长态势。而《王者荣耀》的成功，也从侧面说明游戏正逐渐打破边界，成为全民娱乐的生活方式。这也为游戏社交行业的流量增长提供了超级续航能力。

从需求端来看，“网生代”不仅是游戏的重度用户，也是线上社交的重度用户。《报告》显示，“放松心情，释放压力”，是“网生代”选择游戏社交的重要需求之一，占比高达88.9%。游戏社交极大满足了玩家的内在心理需求，他们能在“虚拟世界”获得精神共鸣与文化认同，实现自我价值。这也是游戏社交APP能在社交红海中杀出一条“血路”、深受“网生代”拥护的重要原因。

记者注意到，基于游戏、社交需求增长产生的市场，游戏社交也吸引了各路玩家入局。当前，游戏社交赛道不仅有腾讯这样的巨头，还有TT语音、玩吧、比心陪练等垂直类玩家，同时还有前赴后继的新入局者，赛道内竞争激烈。

格局：游戏+社交商业价值可期

记者看到，在该报告对“网生代”偏好的游戏社交APP排名中，TT语音位居榜首，成为他们的“心头好”。

据悉，TT语音成立于2014年，早期产品定位是一个游戏语音工具，随着互动娱乐场景的不断丰富，逐渐转变为一个游戏社交平台，累计注册用户已超过1亿。TT语音同时大力拓展电竞产业、布局海外市场，搭建起多元商业变现模式。2021年2月1日，TT语音完成总金额为1亿美元的B轮融资，投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元基金。

经纬中国合伙人王华东表示：“作为早期开始涉足社交领域的投资机构，我们认为"Z世代"人群在网上的社交需求并未被满足，而通过兴趣，尤其是年轻人最喜爱的游戏、电竞作为业务切入是非常合理的。与此同时，过去很长一段时间，语音这个形态的商业价值也存在被低估，TT语音通过语音作为载体，在用户获取和商业化上都取得了阶段性的成功，相信未来会拥有更广阔的发展空间。”

业内声音

行业壁垒与集中度有望提升

当前，游戏作为最大的流量入口之一，赛道内的选手自然不会轻易放过。一边是老玩家激烈博弈，另一边是新玩家、新软件、新平台不断涌现，可以说是“前有堵截，后有追兵”，竞争趋向白热化。

同时，游戏社交赛道呈现强者恒强现象，头部玩家优势愈发凸显。游戏社交产品将加速迭代升级，迎战行业优胜劣汰，行业竞争壁垒与集中度将会进一步提升。那么，未来的发展趋势在哪里？《报告》指出，一是由“圈地自萌”向“圈层社交”发展。“网生代”有独特的“圈子文化”，未来圈层社交的趋势将愈发明显，共同圈层成为社交“通行证”。二是为社交而消费，社交种草将成为主流。“网生代”为社交、为圈层人设、为悦己而消费，各类社交平台将成为主力种草渠道。此外，互联网流量红利将逐渐消失，平台的获客成本会越来越高，而带有强社交属性的移动社交产品势必会带来可观的自有用户流量。

有行业观察人士表示：用户=流量=金钱，成规模的用户流量将是各渠道盈利的基础。率先完成构建自有流量池的产品，将进一步扩大竞争优势。

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