网红曹县如何长红

■杨悦

“宁要曹县一张床，不要北京一套房”“城市之间的真实差距一定要看清，要客观地评价，纽约在近几年还是追不上曹县的”“我国的四大城市为：北上广曹”……最近，山东菏泽曹县火了。针对舆论关注，曹县县长梁惠民5月17日公开回应称，欢迎网友来看看真实的曹县。

短视频作者孙硕，吼火了曹县。视频中，体形庞大的孙硕戴着大金链子、纹着大花臂，暴怒压声用方言喊出“山东菏泽曹县，牛批666，我嘞宝贝儿！”魔性视频引发模仿跟评，并不断衍生新的“曹县梗”，甚至将曹县称为“宇宙中心”。土到极致是“潮”还是“低俗”？有人认为这种“土嗨”只图一乐，也有人认为“把曹县搞得乌烟瘴气”。

丁真偶然走红，四川理塘坐上“过山车”；贺娇龙爆红，新疆昭苏成为网红县；此次孙硕喊麦“出圈”，也使曹县成为新晋网红城市，因此有人称孙硕为“曹县丁真”，代表了部分网友对他的肯定。但是，不论是“甜野”笑容、身披斗篷策马雪原的走红原因，还是丁真、贺娇龙的个人形象，整体都是正面的。符合主流价值的网红自然可以顺理成章为地方带来正面流量，塑造良好形象。

此事的特殊之处在于，孙硕视频是否廉价低俗、有没有哗众取宠都存在争议，有人担心由此出名的曹县形象会受到负面影响，“难上大雅之堂”。除了网友，县长也认为部分视频哗众取宠。孙硕在媒体采访中表示，因部分语言被指哗众取宠，曾被有关部门约谈，希望他多宣传正能量。

这就带来一个问题：争议网红带红城市，当地政府应该怎么办，撇清关系还是迎难而上。截至目前，抖音曹县相关话题总播放量已经超过4.8亿，虽然“曹县梗”流行已久，但县长注意到曹县火了不到一周。突如其来的巨大流量对当地政府来说，可能是引发负面舆情的隐藏风险，也有可能是宣传曹县的“风口”，关键就在于当政者如何把握度。

克服流量面前的“不安全感”，需要对热流量进行冷处理。“曹县梗”盛行一开始是由于孙硕夸张演绎，经二次创作后得以“出圈”，重点就从语气转向了内容，它在不同群体广泛传播是基于共同的情绪心理，大家才会通过自嘲来自愈。县长看到“北上广曹”调侃背后是寻求返乡工作归属感，提出通过产业升级吸引人才回流，就是对玩梗心理的洞察与回应。

当城市迎来自己“15分钟的成名时间”，该拿什么抓住机遇？曹县“出圈”离不开电商脱贫和实体经济发展带来的底气，加之有效舆论引导，才能将“曹县梗”热度引向以汉服、木制品为代表的曹县特色产业，进而转换为长期发展机遇，这本质上也是县长口中的互联网思维。

互联网时代，新媒体成为城市的重要流量入口，而且可以预见，城市借助新媒体流量“出圈”的案例会越来越多。如何保鲜最初热度升级为城市持续发展动力，是新形势下的重要课题。

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