新兴品牌受众人群爱在直播间买食品饮料

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新快报讯QuestMobile数据显示,新兴品牌人群受众在年轻、一线及二线城市比重高,这部分人群整体消费能力强,更乐于网购。如在APP端,新兴品牌人群热衷于各类电商形式,对生鲜电商、跨境电商偏好显著;在小程序端,新兴品牌人群也在尝试新的购物渠道,对社区电商类小程序有一定偏好。在流行的电商直播间内,乳品成为出货量最大的品类,代餐能量食品品牌与KOL合作分销,上架率高;食品饮料因单价低、折扣高,能有效诱导用户购买欲望,各品牌在直播间中的人均销量普遍较高。(陈思陶)

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