一面魔镜售价7800元，独角兽FITURE最新轮融资3亿美元 智能健身赛道“千镜大战”

FITURE魔镜一台售价7800元。

深圳商报记者刘琼

新晋独角兽FITURE，再次被推向风口浪尖！

创办两年的FITURE，4月宣布获得最新轮融资3亿美元，5月入选2021新晋独角兽企业。但与之相随的，“经营发展受困、内部管理架构变动”等传言甚嚣尘上。

去年10月才正式发布产品的FITURE，是如何搅动智能健身这一池春水的？健身镜将怎样占领智能健身赛道千亿蛋糕？

资本宠儿成新晋独角兽

FITURE由唐天广、张远声等创始团队成员于2019年发起成立，围绕其首款智能健身产品“FITURE魔镜”开创了全球独有的“硬件+内容+服务+AI”商业模式。管理团队由来自于谷歌、亚马逊、百度、货车帮等知名企业的高级管理人员所组成。

自成立以来，FITURE在资本市场可谓“高举高打”。红杉资本在天使轮出资600万美元。此后，FITURE在A轮和A+轮分获6500万美元、2000万美元。今年4月，FITURE宣布完成3亿美元B轮融资，全明星投资基金、君联资本、DST Global和Coatue领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

FITURE也因此成为最快达到独角兽规模的智能健身企业。5月，长城战略研究所发布了《中国独角兽企业研究报告2021》，FITURE入选2021年新晋独角兽企业。

实际上，国外对标的Mirror、Tonal和Tempo三家智能健身镜品牌，强大的吸金能力已被印证。2020年7月，Mirror被瑜伽服装品牌lululemon出资5亿美元收购；Tonal在今年3月完成E轮融资2.5亿美元，估值16亿美元；Tempo在今年4月C轮融资2.2亿美元。

智能健身赛道的价值越发凸显。金沙江创投主管合伙人朱啸虎就曾表示过“这是一条价值千亿的白金赛道”。据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，大众健身年平均总消费为5670元，同比提升35%；女性平均总消费更是达到6362元，增幅接近50%。与此同时，智能健身硬件产品也正逐步被大众所认可，成为体育实物类消费的第五大细分品类，尤其是在中高端人群、高频健身人群之中。

FITURE联合创始人兼总裁张远声在B轮融资后，宣布正式推出“FITURE全民智能健身计划”，将在全国范围内开放10万个名额，免费享受产品的交互内容体验。“从一面镜子出发，到推动智能健身的全民普及，这是FITURE的征程。”张远声说。

陷“经营困局”传言

不过，在资本市场“一路高歌”的FITURE，近日却深陷“经营发展受困、内部管理架构变动”等传言。

FITURE魔镜一台售价7800元，当下最大的问题是东西卖不出去。据虎嗅网报道，FITURE每月出货量仅几百台，连续数月，其主导的线上销售及线下门店业绩持续不够理想。据FITURE运营团队和内容团队员工介绍，他们当下的用户总量只有4000多（即出货量）。日活跃一度到过500人，但最近又跌回了200~300之间，活跃用户在5%左右。

更为现实的问题是，和单纯在线产品不同，FITURE的增长严重依赖线下硬件的出货量，出货量=用户增长数量。用户增长上不来，样本数据不够，将严重影响测试和运营。

其引以为傲的“硬件+内容+服务+AI”也遭受挑战。有部分客户表示，课程难度过大、计数延迟、AI识别出现误差等。而内部管理结构的频频变动，更是让FITURE处于风口浪尖。

对此，FITURE于5月21日晚间发布声明称，公司经营发展受困的说法严重失实。过去几个月，FITURE管理团队人员稳定，数轮融资所募得资金正在被有效投入于产品研发、用户运营、内容制作、品牌营销、销售网络建设等各个方面。

“千镜大战”一触即发

然而，FITURE面临的挑战远不止于此。在5月22日刚刚落幕的第39届体博会上，多家业内公司将旗下的健身镜产品带到了展位现场。据业内知情人士透露，目前国内已有近千家企业上马立项健身镜产品，“千镜大战”一触即发。

据悉，在深圳已有几十家公司在做智能健身镜。其中，已经公开健身镜产品的公司包括科大讯飞参股的变脸智能，健身服务平台沸腾时刻。沸腾时刻创始人刘唯劼在接受媒体采访时表示，健身行业在中国有着巨大的市场，选择做健身镜，用科技赋能健身行业，可填补上亿人的空白市场。

“新晋独角兽”FITURE如何在数量繁多的竞品中保持先发优势？

对此，FITURE联合创始人兼总裁张远声在体博会举行的活动现场表示，FITURE魔镜在AI人工智能与交互式内容方面和同业相比有着“代差优势”，现在模仿FITURE者必死。

在中国智能健身赛道上，究竟是拥有先发优势的FITURE“一骑绝尘”，还是后来者居上？且等市场给出答案。

新闻推荐

我国这条陆海新通道 何以成为沿线国家和地区“命运纽带”?

头条据新华社电来自陆海新通道沿线国家和地区的代表将手放在大屏幕上,十几个“手印”最终合成一个“大手印”—...