南海广场：引领一代人潮流风向的商业地标

如今的南海广场仍在根据消费市场持续调整升级。珠江时报记者/方智恒摄2000年9月23日，南海广场开门迎客。（资料图片）

一走进南海广场管理办公室，“最具创新竞争力商城”“佛山市纳税超千万元企业”等奖牌引人注目。“南海首家大型广场”“商家门前时常排长龙”“销量屡创南海新高”……一谈及南海广场，南海“土著”甚至有些外地人也能如数家珍。

2000年9月23日，南海广场开门迎客，当天从四面八方涌来了超过三万人次客流，不少市民感叹“南海人终于拥有一个属于自己的大型商贸广场了”。凭借一站式购物模式，南海广场备受市民喜爱，一直在佛山商圈中“雄霸一方”。近年经历“发展阵痛”后，南海广场也不断根据消费市场调整升级，务求给市民街坊带来更优质的购物体验。

南海首家大型商贸广场

2000年以前，南海商业尚处于起步阶段，居民消费几乎都需要去到禅城祖庙路一带，当时最为流行的说法是“桂城赚钱、禅城花钱”。南海广场的开业，给南海人的生活带来了划时代改变。

“南海广场在南海人心中成了一座地标。”南海老街坊卢小姐回忆，每逢节假日，各镇街市民都喜欢来这里逛逛。当时南海广场进驻了一批知名品牌，店铺规模和装修可与广州天河城媲美，广场内的酒家食肆、服饰店时常排起长龙。当年老公的求婚戒指就是在南海广场的六福珠宝店购买的。”

南海广场建筑面积8万平方米，经营品种超6万个。国际名店、驰名食府、大型游乐场、休闲会所、购书中心、电器电脑城一应俱全。“当年我们都觉得去南海广场"扫货"是件很"威水"的事，能享受到一站式休闲购物体验，也总能在广场内发现一些时尚潮流的事物。”佛山商圈资深人士黄鹏是土生土长的南海人，在他看来，当时南海广场对于南海市民来说是“唯一的、稀缺的”。

2003年，南海广场年销售额达到8亿元，2006年更高达10亿元，在佛山大型商圈角逐中持续一线飘红。这座现代化建筑，不断影响着市民的消费观念，还见证一代人的消费生活变迁，成为当年引领时尚潮流风向的一个地标。

引进佛山少有的品牌业态

2011年以来，南海大道商圈和桂澜路商圈发展迅猛，桂城商圈竞争变得异常激烈。作为佛山商圈“老大哥”的南海广场，也一直在进行调整升级。但经历影院撤场、超市结业后，人气一度受挫。2016年2月底，南海广场在其官方微信中发布新年寄语称要“72变”，将会引入更多品牌，创建更具有特色及竞争力的购物中心。

这一年，在业态规划上，南海广场将餐饮商户比例增至30%，并加强儿童游乐等体验业态，目标客群由以家庭为主，逐渐往年轻潮流群体转移。“我们希望能引进更多业态新颖、品牌特殊的香港品牌。”南海广场租务总经理李越峰接受记者采访时表示。

针对消费者对儿童教育和个人健康日益重视的情况，2017年南海广场引入香港健身品牌“舒适堡”和教培机构“晓培优”。2018年，快时尚品牌UR，以及天虹超市、外婆家、“红派纯K–KTV”的“佛山首家”均陆续进驻南海广场。显而易见，南海广场近年更青睐于引进佛山较少或首进佛山的品牌，给市民带来不一样的服务体验。其中天虹超市的“刷脸支付”“扫码购”备受市民关注，该超市策划部相关负责人表示，之所以选址于此，首要是因为南海广场的品牌影响力，其次是看中地铁站建设带来的发展潜力。

大多商家是广场“钉子户”

据统计，南海广场现存商家大多是从其开业跟随至今的，以服饰、珠宝金饰和美妆类居多。一家银饰店工作人员告诉记者，他们店铺能一直驻扎在南海广场，主要得益于广场当时的品牌知名度，圈下了一批熟客。而一些“后进商家”，因缺乏熟客，同时宣传不足，则较难存活下去。

结合点评网站和记者随机走访可知，大多数消费者反映，物业管理好、服务人性化、熟悉有感情等因素，让他们对南海广场好感度依然很高，但停车不便、饮食和娱乐休闲类商户少、大型活动少等问题，又让他们的购物体验满足感有所下降。南海广场方面表示，接下来会针对性开展招商，不断丰富业态，引进有吸引力的品牌。

在佛山天蓝百货有限公司副总经理罗汉伦看来，立足本土需求、结合二期整体规划招商、适当让利商户（租金）和消费者（停车、购物），以及定期开展大型特色活动，从这几方面入手，南海广场或可圈到更多人气。

也正如黄鹏所言，城市综合体成发展趋势，集吃喝玩乐购观光体验一体化便捷化的商圈会更受欢迎。如今面临商圈竞争及电商冲击等挑战，刚过完18周岁“成人礼”的南海广场，仍不断在根据消费市场升级转变，每一次的华丽转身，依然让众多街坊充满期待。

文/珠江时报记者吕翠华

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