让佛山的城市品牌随展会走向世界

通济时评

一句“有家就有佛山品牌”，人人耳熟能详。在诸多行业性展会之间，佛山制造的阳刚之气扑面而来。首次升级为“国字头”的高铁经济带旅游博览会，又让人们看到了佛山在“玩转”新兴休闲方式、抢抓新型消费经济层面的胆识。在佛山以紧密服务人类生活的产品链接全世界的同时，笔者同时期待佛山这座城市的品牌与价值观，能够随着其全球化产品，随着越来越多的展会，走向全国、走向世界。

就在潭洲中陶展举办之后，佛山市委副书记区邦敏与建陶业界举行了一场座谈。他关注到，佛山能否举行更多家门口的产地展，培育更多与本地产业或市场关联度高的品牌展会。展会秀出的是企业的“肌肉”与实力，释放的是行业的革新风向，输出的还可以是一座城市的品牌与消费价值观。

不妨类比一下，苏州举办的第八届“创博会”同样刚刚结束。在举办八届“创博会”的过程中，苏州关注到，城市是人们生活的主要聚集空间。基于此，苏州创博会从创始之初，就把“品质苏州，美好生活”与“中国高品质美学生活专业”作为主题和定位。每一届的展会都会在提炼和凝聚城市美学的基础上，邀请国际知名艺术家、设计师、建筑师、学者等，从空间美学、区域规划、公共空间艺术等文化创意的路径和角度，去审视、思考当代艺术设计与城市发展之间的关系。从关注单纯的文创产品，到文化旅游商业城市“能融则融、宜融则融”，文创与城市之间的话语真正打通，展会让外界看到了不一样的苏州美学价值观。

反观佛山，镇域经济时代，从佛山走出的陶瓷、内衣、家居等优势产业，以实实在在的产品服务于全球，以产品征服国际市场，佛山制造的基因非常强大。然而，佛山制造与佛山服务在向国际市场输出以后，并不代表着价值与文化随之传播出去。佛山这座城市的品牌，带有这座城市特点与烙印的美学价值观、消费价值观其实更加值得总结和传播，瞄准佛山制造的人文内涵、生活方式和产业模式等进行提炼，打通展会与佛山城市品牌的话语体系，佛山可以输出一整套的城市品牌与价值消费方式。

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