佛山文博创意活化之路

插画李世鹏

5月18日是世界博物馆日，2019年佛山文化遗产保护宣传月活动启动。与往年不同，今年佛山文物开始“卖萌”了——由佛山电台花生FM推出的H5《唤醒镇馆之宝》小视频日前上线，视频中的日神与月神陶塑像对话……以往沉睡在库房里的文物，瞬间化为“戏精”。同时，由佛山市博物馆推出的“佛山传统文化符号数据库”第一期上线，市民可以从佛山市博物馆官网下载使用建筑及装饰的彩绘图和线描图。

随着佛山“博物馆之城”建设的推进，无论是文博传播手段、基础数字化工作，还是文创深度融合，佛山文博领域亮点频出。

◎数字化建设将传统文化元素加进数据库

2017年底，佛山启动“博物馆之城”建设。目前全市已有及在建博物馆（含纪念馆、名人故居）128家、美术馆（艺术馆）79家，共207家，总数较2017年底增加了107家；已建成的博物馆（纪念馆、名人故居）74家，其中正式备案登记的有25家，已建成的美术馆（艺术馆）有76家。

在博物馆和美术馆快速增长的同时，佛山涌现出各种类型的博物馆，有的博物馆找到了生存发展的路径，有的博物馆开发了文创产品，部分社会资本还介入文创产业园的开发，推动佛山文博事业走出一条特色之路。

2017年底，佛山市博物馆启动了“佛山传统文化符号数据库”建设工作。佛山传统文化符号数据库由传统建筑、传统建筑构件与装饰、非遗项目、文物精品四部分组成。5月18日上线的是第一期，包括传统建筑、传统建筑构件与装饰两部分，内含佛山传统文化元素115个，每个元素形成彩绘图和线描图共330幅，同时配有3000多张精美照片。第二期图片数量预计6000多张，元素提取约200个，争取今年底完成。非遗项目包括武术、醒狮、粤剧、木版年画、剪纸、彩灯等，文物精品包括陶瓷器、金属器、书画、玉石器、竹木漆器、出土文物等。

在传统文化符号数据库建设过程中，佛山市博物馆工作人员通过实地走访、拍摄，从数万张照片中挑选一万多张作为基础材料，从中提取约300个元素放进数据库。其中，传统建筑包含8类共9个元素，包括佛山祖庙、经堂铁塔、灵应牌坊、沙滘陈氏大宗祠、古民居、骑楼、古桥等，传统建筑构件与装饰包含19类共106个元素，包括屋脊造型与装饰、瓦当与滴水、山墙造型及装饰、墀头、照壁、梁架结构等。在数据库中，每个传统文化元素均有相关文字介绍，同时还提供彩绘图及线描图免费下载，并配有精美照片。市民登录佛山市博物馆官网，点击佛山传统文化符号数据库即可进入数据库页面下载。

佛山市博物馆馆长曹学群表示，这些数据是佛山文创的基础，可以为佛山城市景观建设、工业设计、文创产品开发等提供基础元素及素材，进一步彰显佛山文化底蕴。

实际上，早在2016年佛山就完成了第一次全国可移动文物普查。当时对全市国有博物馆的馆藏文物进行信息采集、登录、审核、上报，全市共有36000余件（套）文物，其中佛山市博物馆藏有17018件（套）文物。后来，佛山市博物馆选择其中一些馆藏文物在网站上进行数字化展示。目前，南海区博物馆、禅城区博物馆等部分国有博物馆也已启动数字博物馆和文物数字化工作。

◎新媒体传播让文物“活起来”“萌起来”

去年5月19日，抖音《第一届文物戏精大会》推出，4天播放量突破1.18亿。今年5月17日，佛山电台花生FM推出H5《唤醒镇馆之宝》，浏览量很快突破60万。记者点开“花生FM精选”微信公众号发现，除了这个小视频，“唤醒镇馆之宝”还收录了由佛山10家博物馆提供的15件“镇馆之宝”的文物照片和简介，包括书画、陶瓷、青铜镜等。

另外，花生FM还与岭南酒文化博物馆、石景宜刘紫英伉俪文化艺术馆、东鹏明善陶瓷博物馆、南海区六月西洋艺术博物合作推出了“AR博物馆”，每家博物馆和艺术馆提供一件藏品，花生FM与佛山超体软件科技有限公司联合开发AR产品。市民参观博物馆时，只需用手机扫描藏品的特定标识码，手机屏幕就能够呈现出展品的立体样貌，还能放大、缩小和旋转。此外，通过动画演示，配以声音解说、文字注释，让市民更深入了解藏品的价值。

花生FM运营总监余碧茵介绍，2017年佛山提出建设“博物馆之城”后，花生FM就积极与佛山各大博物馆对接，2017年以有声阅读和双语有声导览的形式，进驻禅城祖庙、南风古灶及部分古村落旅游景区等，一年多来游客扫码收听量超过80万次。“以声音解说加图文介绍的形式为主。”余碧茵说，去年与广东粤剧博物馆合作时，在声音和图文的基础上增加了短视频，“今年更进一步，推出了"AR博物馆"和H5《唤醒镇馆之宝》。进入5G时代后，不排除用VR的方式将文物呈现出来。”

佛山电台花生FM通过推出“AR博物馆”和H5《唤醒镇馆之宝》，为佛山打造文化导向型城市发挥了媒体创意策划和传播的作用。在余碧茵看来，传播方式只是一种手段，关键是要能吸引市民进入博物馆，让市民了解本土文化。

◎陶艺创新工场让陶艺家找到生存空间

业内人士认为，石湾陶艺是佛山成熟的文博非遗类文创产业之一，既有石湾美陶厂，也有陶艺家群体，石湾还有众多国家级陶艺大师，陶艺文创产业成熟。

不过，相比景德镇等成熟产区，石湾陶艺文创产业仍有很多薄弱环节。“最大的问题是青年陶艺家的生存环境。”广东陶源文化发展公司总经理何江海说，“政府、企业和社会对石湾青年陶艺家关注度都不够。”

今年4月底，广东陶源文化发展有限公司与中国陶谷联手共建了佛山首个陶文化主题文创设计孵化器——南国陶源艺术设计创新工场。目前，创新工场建成面积达3500平方米，由创意研发区、艺术设计培训区、文创产品展示区、观光体验工场、精品展示交流区、艺术设计共享空间、艺术仓库、户外休闲公园等主要功能板块组成。创新工场与首批10名青年陶艺设计师签订入驻协议，与日本电通集团签订文创产品开发合作协议，与国家级陶艺大师钟汝荣、庞文忠、周炳基等签订艺术导师聘请协议。

“启动南国陶源艺术设计创新工场，就是为广大青年艺术设计师及文创工作者解决缺场地、缺设备、缺团队、缺营销、缺资金五大痛点问题。”何江海说。

首批进驻南国陶源艺术设计创新工场的陶艺家伍蔚蔚表示，创新工场的租金比较便宜，而且能提供釉料、窑炉等材料和设备，最重要的是能提供订单，“例如阿里电竞的两个吉祥物动漫陶艺产品，还有第27届金鸡百花电影节的吉祥物"飞飞"陶艺版公仔，都是创新工场提供的订单。”

未来，南国陶源艺术设计创新工场还将进一步整合中国陶谷柒号仓片区闲置厂房，计划通过两年的建设，打造成为中国陶谷专业文化艺术园区——柒号仓现代艺术园，规划面积超25000平方米，引进超50位青年艺术家、设计师及文创企业入驻，与佛山泛家居产业深度融合，拉动相关产值超10亿元。

文博创意产品不仅具有商品属性，而且具有文化属性和社会属性，兼具历史价值、艺术价值和科学价值。有专家认为，目前国内的文博创意类文创开发多数是简单手信式的礼品开发，其实还可以走“大文创”之路，即文创开发不是单纯做纪念品销售，而是包括艺术、教育、文化传播等多方面的综合运营。

显然，要平衡公益与效益、文化与经济、高雅与卖萌，佛山文博创意活化还有很长的路要走。采写/佛山文化周刊记者王方亚

新闻推荐

德甲豪门国际足球挑战赛佛山上演进球大战 沃尔夫斯堡“点杀”法兰克福

昨晚，在佛山世纪莲体育中心，法兰克福球星约维奇破门瞬间。/佛山日报记者符诗贺摄佛山日报讯记者任懿报道：在...