岭南年俗欢乐节：文商旅的和谐变奏

□信息时报记者邱作霖 许月映

名家写挥春送祝福、诗人共聚话桑麻、潮人与文创周边、狮王争霸……年将近，佛山禅城处处弥漫着浓郁的“年味”。随着佛山（禅城）第十一届岭南年俗欢乐节的启动，90多项文化活动不断落地在禅城各个文化景点和商圈，为群众奉上了一场又一场的文化盛宴，也带动了商圈、景点的人气与消费。

以传承为根

培育本土传统文化氛围

作为“岭南文化之脉、佛山文化之心”，禅城区一直为佛山加快建设更具品质的文化导向型城市发力，不断发挥本地文化的优势，以品牌活动带动文商旅融合发展，已经连续举办十一届的岭南年俗欢乐节就是其中之一。

岭南年俗欢乐节是禅城年味最浓，传统文化集中展现的时刻。狮王争霸赛，腊八诗会、蔡李佛功夫汇演、行通济等富有本土特色的传统文化技艺与祖庙新年祈福、写挥春等年俗相交辉映，让人有了“返璞归真”之感。

第十一届岭南年俗欢乐节开幕式当晚，来自英国的阿Nick看到集市上书法名家正在挥毫写挥春，他感到十分的惊喜。“在传统挥春的基础上加入了一些创意设计，迎合现代年轻人的爱好，是传承优秀传统文化的好办法。”通过在禅城一日的游玩，阿Nick便感叹禅城对于传统文化的传承做得很到位。“我觉得这个城市可以将这么多传统文化保存得这么好这是非常棒的一件事”。

实际上，禅城区每年都会举办以北帝诞、华光诞、佛山秋色、行通济等五大传统民俗文化节庆活动以及李佛功夫佛山锦标赛、旅游文化周等文化活动，可以说几乎每个月都有传统文化活动的身影。而借着丰富的文化活动举办的契机，禅城引入全域旅游概念，拉动本地的旅游与商圈的消费。

以活动为媒

奏响文商旅融合协奏曲

祖庙、南风古灶、梁园、国瑞升平里、铂顿城、创意产业园、东方广场、普君新城……记者通过梳理可以发现，本届岭南年俗欢乐节90多项活动的举办地都集中在商圈与景点。

2020年的第一天，禅城区普君新城步行街好不热闹。“岭南文脉·品味禅城”第十一届佛山（禅城）年俗欢乐节之岭南狮王邀请赛正在大批市民的围观中激烈上演。抱着儿子在现场观看的张先生就表示，听说有狮王邀请赛，特地过来看。

正是传统文化活动的魅力，吸引了群众的集聚。作为承接了年俗欢乐节开幕式、岭南腔调潮年俗嘉年华等重头戏，开业不久的国瑞升平里来说，这种情况最为明显。佛山国瑞商业中心总经理刘志远表示，岭南年俗欢乐节相关活动举办期间，商圈每天的客流突破五万人，比平常要多出好几万，客流有了比较大幅度的提升。“这些传统文化活动带来的消费人气是我们非常需要的”。

多年来，禅城区以文化为基础，在旅游中加入商业元素，不仅让优秀的传统文化得到了传承，还推动了旅游业的发展，走出了一条以文代旅，文旅兴商，商旅承文的文商旅发展融合道路。

如今，禅城区正不断创新岭南年俗欢乐节等一系列的品牌活动，擦亮文化名片，推动佛山成为岭南文化展示中心。同时，让旅游文化产业成为禅城新的经济增长点，推动禅城实现高质量发展。

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