以互联网思维重塑空间，吸引年轻人群、打造消费经济新热点 网红街区热背后的南海城市新想象

霏梵印象公园今年“五一”正式开园。桂城宣办供图

在长达2.3公里的桂城永安路一带，昔日的旧厂房、旧船厂将一跃成为南海区全新的文化创意街区；在广东金融高新区，全息投影舞台+立体环绕，糅合现代与传统元素，景观照明将大为提升，打造全新城市品牌名片……近期，南海各地纷纷以互联网思维打造网红街区，好消息接连不断。

环境好，则人才聚、事业兴。密集布局网红街区的背后，是南海对城市品质进阶的表达和追求。今年3月，南海宣传思想文化工作会议首次提出打造“网红城市”，而网红街区正是网红城市的一大落点和举措。

今年是南海建设广东省城乡融合发展改革创新实验区全面启动的第一年。如何在城乡融合、产业升级、创新驱动、文化发展、干事创业五个领域全面激发新的发展活力，全力打造一个出新出彩、走在前列的活力新南海？网红街区的打造，或许正是南海的破题点。

●肖霞孙景锋

新趋势一批旧街区变身“网红”

近段时间，地处广佛交界，桂城街道新仓街的居民家门口，因为一个爆改的旧厂房，而变得逐渐热闹起来。直击少女心的粉色旋转木马、沿江彩色集装箱打卡胜地……不仅成为年轻人喜爱的网红打卡地，还能提供多个实景影棚，供商业团队、影视剧组、抖音红人等进行拍摄。

这正是经过“三旧”改造的霏梵印象公园带来的影响。今年“五一”假期，霏梵印象公园正式开园，原本废旧的钢铁厂摇身一变成为如今的网红打卡地。

不止是霏梵印象公园，沿着2.3公里长的永安路，未来这里还将打造文创新园、岭南水岸等创意街区，赋予昔日旧圩新活力，进一步集聚人气。

同在桂城，爱车小镇正在如火如荼地建设当中。公开资料显示，爱车小镇将打造大湾区首个沿江试驾赛道，有望成为粤港澳大湾区的新名片之一。可以看见，爱车小镇的建设理念便是朝着网红街区前进，期待建成之后成为南海又一个打卡点，吸引市民前来体验。

在里水，沿着艺术河畔，一条糖果色的街区已圈粉无数。明亮的色彩极度适合街拍打卡，而除了糖果色的外表甜蜜过人，这里也私藏了不少“网红店”，纯白玻璃屋、珍珠文化馆、情调酒吧等，每逢周末，前来打卡的市民络绎不绝。

在大沥大沙工业区，一场拆除行动已经展开，将致力改造为沿江景观休闲区，并注入创客、文化产业，未来该地将崛起沿江休闲观光带和藤主题产业社区。

不止是东部和中部片区，在南海西部片区，网红街区的建设也十分火热。听音湖畔，西樵正致力于打造融合品牌酒店、岭南文化、禅修养生、文化旅游、休闲娱乐于一体，涵盖“吃喝玩乐住”丰富业态和体验方式的观心小镇。在抖音上，以“西樵山—听音湖”为标签的话题播放量已超770万次。

从南到北，从东到西，一大批网红街区悄然兴起。南海各个镇街正蓄力打造属于自己的网红景点，期待在互联网上获得巨大流量与关注度，从而打造一个深入人心的城市地标。

新追求空间升级从“有用”到“好看”

打开抖音，输入千灯湖，可以发现该标签的点击数已经达到了1.5亿人次，在佛山全市排名前列。从1999年开始建设的千灯湖，堪称南海打造网红景点的代表作。

梳理如今南海网红街区的建设方，笔者观察到，在南海，网红街区的打造离不开区政府、社会资本以及镇街三股力量的参与。

而盘点这些网红点的建设背景不难发现，它们绝大多数由“三旧”改造而来。2007年，南海在全省率先探索“三旧”改造，金融高新区、广佛智城、瀚天科技城、大金智地等许多城市发展热点涌起。南海的探索实践也不断向外推广，为全省乃至全国的城市更新提供借鉴。

在此阶段，南海改造的案例还是以产业升级为主。侧重于满足企业生产、市民基本需求。如今，以人为本的理念在南海的城市升级、空间再造中得到了更大程度的贯彻与执行，表现在审美追求以及娱乐追求，符合年轻一代对年轻城市的向往。

南海新经济小镇便是由广东海逸集团与南海区政府合作共建，公开资料显示，小镇致力于成为佛山首个“24小时不打烊的温度社区”，将打造成为新文创网红商业街区。与南海新经济小镇一样，引入社会资本合作共建的还有南海正在打造的、由时代中国集团主导建设的爱车小镇。

网红街区打造的背后，不仅仅是城市对曝光度的追求，更是一座城市对于人才、资源集聚的渴望。

今年3月举行的南海全区宣传思想文化工作会议上，南海首次提出打造“网红城市”，坚持城市品牌与经济实力协同并进，围绕南海实体经济、民营经济、营商环境和历史文化名城等特色精心策划。致力让南海的城市价值得到多维展示，促进南海的城市品牌、特色产业“走出去”，人才、资金、项目等“引进来”，助推全区营商环境优化。

可以看到，南海打造“网红城市”，归根结底还是希望增强城市吸引力，让城市更具竞争力。

“网红街区的涌现其实是城市活力提升的表现，我们现在谈街区复兴也是为了让它富有活力，而年轻人就是最重要的活力要素。”华南理工大学建筑学院副院长、教授彭长歆说。

这并不难理解，在抖音、快手等平台上，用户绝大多数为“90后”，象征年轻一代文化风向标。而网红街区的建设，有助于吸引年轻人的目光与关注度，从而获得更强的网络传播价值。

新增长南海消费经济再出发

不久前，三龙湾南海片区三大公园启用，即三山森林公园（一期）、文翰湖公园（二期）、高铁公园E区三大公园。开放的首个周末，游人如织，车位难求，运动休闲区和儿童游乐区更是爆满。

鲜为人知的是，高铁公园改造前，曾满地建筑垃圾、环境卫生黑点、违章搭建。环境改善，城市品质提升正是南海所重点关注的。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，要打造大湾区宜居、宜业、宜游的优质生活圈。对于珠三角城市而言，这是新一轮的机遇。如今，城市品质提升已成为珠三角各地的普遍行动，纷纷不惜重金投入城市建设。

作为城市品质提升的“新表达”，网红街区将吸引更多年轻群体集聚，进而推动消费经济、高品质服务业的发展。

就业是最大的民生。而消费经济是吸纳社会就业的重要渠道，也是促进服务业发展的重要内容。换言之，南海推动网红街区的打造，不仅可以推动消费经济的发展，也有助于为南海整个城市经济发展提供动力。

今年1月召开的南海党代会提出，要深化文体旅游产业融合发展，积极引进影视、电竞、动漫、休闲体育、文博商业等新业态，不断壮大夜间经济，推动文旅产业蓬勃发展。

可以看到，南海在“网红街区”的打造上，也在有意识地与“夜经济”相结合。目前，千灯湖照明提升工程正在紧锣密鼓地开展中，未来，有望增强千灯湖的夜游价值，促进游客在此“过夜”消费。同时，串联金融高新区与千灯湖，重新盘活高新金融中心的商业活力，激活城市新印象。

去年，省委深改委批复同意南海创建省城乡融合发展改革创新实验区。期待南海以实验区创建作为实施乡村振兴战略与推进粤港澳大湾区建设结合起来的重要抓手，为全省城乡高质量融合发展提供新鲜经验。

对于南海而言，新一轮的城市提升号角已经吹响，网红街区建设还将贡献更多新的模式和经验。

■解读

从两张抖音排行榜说起

网红街区距南海城市名片有多远

城市热度与城市经济发展息息相关，打造城市名片、集聚知名景观对一座城市有着显著的经济文化价值。南海等地为什么要打造网红街区？不妨先来看一份数据。

《2019抖音数据报告》显示，2019年抖音点赞最高的国内10座城市，均为万亿级城市或准万亿级城市。而在另一份榜单，2019年抖音播放量最高的景点前十中，绝大多属于万亿级城市或准万亿级城市。换句话说，中国顶级流量绝大部分集中在万亿级城市或准万亿级城市，所有的万亿级城市都是抖音常客。

而从全国来看，多个城市正在发力网红街区打造。2019年初，西安大唐不夜城走红，一时间在各大媒体亮相，被封为西安的“网红街”。而此前的大唐不夜城，原本只是一条仿古的商业街区。

以街区为载体，历史文化为底蕴，结合艺术、舞蹈、音乐等表现形式来展现城市的特点，正是西安大唐不夜城的成功之处。而大唐不夜城也登顶2019抖音播放量最高景点。

再回过头来看，“网红”这个词语的产生本身就是互联网发展下的结果。“网红街区”是一座城市在互联网时代对外递出的一张互联网名片，它以短视频、图片等互联网表达方式出现在朋友圈或直播平台，以更集聚的特色、更符合年轻人喜好的形式来传递城市形象。

有数据显示，在抖音等平台走红后，重庆、西安等地游客接待数量直线上升。过去，城市形象的传播依靠城市形象宣传片。现在，一个自媒体账号拍摄的一段视频足以将一座城市推向全国乃至全球。

“这种情况下，更需要政府从一些角色脱离出来，做好基础设施与服务，这样自媒体才能够比较快地找到更为细微的传播方式。”华南理工大学建筑学院副院长、教授彭长歆说。

社会学家卡斯特尔在《信息化的城市》一书中表达了一个观点，“城市的符号标记、识别符号的保护、实际交流中集体意志的表达，都是城市借以持续存在的方式，而不必通过实现其功能运行来判断它的存在。”

提起成都，就要提到春熙路，就像重庆的解放碑，上海的南京路。换言之，城市有没有一流的网红街区，直接反映了这座城市的文化魅力和对外吸引力，一方面是评判标准，另一方面它也是吸引力的源头之一。

对于南海来说，网红街区的建设还只是城市品牌推出的第一步。接下来，如何运营好，形成整体品牌仍是摆在南海面前的一道难题。

■专家观点

华南理工大学建筑学院副院长、教授彭长歆：

网红街区兴起

是南海城市活力的表现

“南海网红街区的兴起，是城市活力提升的表现。现在很多地方在开展城市更新，尤其关注历史街区的复兴，其实也是为了让城市更加富有活力。”在彭长歆看来，城市历史街区的有机更新与线上短视频潮流的结合，推动了网红街区的诞生。

一个景点、一条街区的火爆并不是随机事件，背后离不开政府的主导。彭长歆表示，年轻人打卡的网红点并不是凭空而来的，它的基础便是城市更新对城市公共空间质量的提升。“新的公共空间的出现，非常适合年轻人社会交往的需要和新型自媒体及衍生业态的需求，自媒体技术的迭代发展与城市公共空间的改善进行了时机恰到好处、且最大程度的契合，使二者的结合变得十分紧密。”

同时，在彭长歆看来，网红城市的火爆并不是单纯依靠政府运营的，自媒体的兴起功不可没。这将促使城市品牌的宣传更多样化的渠道和更明确的分工。“过去，城市形象的推介主要依靠政府宏观推动，现在，个体的力量变得越来越重要，宏观层级下也有了更为细微的建构，这也反过来推动政府更好地开展城市基础设施建设、更新与服务。”

而另一方面，网红街区的长久生命力离不开丰富的内涵。“它促使城市从千篇一律的城市建设中剥离出来，有了自己的文化展示空间。多样化的产品跟多样性的地方文化结合起来就会产生最大的魅力。”彭长歆建议，南海有着丰厚的岭南文化底蕴，在网红街区的打造上，应更注重多样性，以及与地方文化的结合度。

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