新怡集团 不断拓展新渠道 推动内衣产业供应链整合

新怡集团员工在国际领先的法国力克自动裁床上进行生产。企业供图

2020年12月19日，中国标准化研究院联合相关行业协会、企业在北京召开2020年企业标准“领跑者”大会，广东新怡内衣集团有限公司（下称“新怡集团”）2项企业标准入选“领跑者”名单，为新怡集团2020年的发展画上圆满的句号。

2021年，新怡集团与广东新秀网络科技公司达成战略合作，共同完成内赏优品项目。广东新秀网络科技公司承租了新怡集团御秀大厦超3万平方米的物理空间作为新秀内赏优品内衣直播平台运营场地，配套超1.5万平方米的仓储物流空间，整个项目可容纳超1000家企业、工厂、品牌入驻。该项目为新怡集团打响了2021年奋斗的“第一枪”。

“目前内衣发展需进行转型升级，加大对科研、技术、数据的整合及提升是发展刚需。”新怡集团总裁何俊文表示，新的一年，新怡集团将与时俱进，积极拥抱互联网，将信息技术、智能技术、互联网技术融入内衣的生产、采购、研发、销售等各个环节，引进先进智能化研发、生产新技术和新设备，逐步实现柔性生产、智能化生产，实现企业的新一轮发展。

●肖莎莎李慧君

引入新项目打造内衣产业供应链

“疫情之下，我们也遇到了很大的挑战。”何俊文坦言，2020年为最大限度降低疫情对销售业绩的影响，新怡集团一方面加强与国外老客户的沟通，稳定订单；另一方面不断加强科技创新，精准开发，通过应用新零售工具，开拓新客户、新渠道，培育新市场。

新秀内赏优品项目的想法就是疫情期间萌生的。何俊文介绍，该项目将通过整合内衣资源，与天猫、抖音、天纺标等平台达成战略合作，引入官方亿级流量，优秀网红KOL、MCN内容制造商，提供各类室内外拍摄空间，满足不同产品内容推广、生产需求，实现处处可销售、处处可直播的动销场景，形成网红打卡地。

2020年是直播元年，直播、短视频等经济新业态迅速崛起，它们在自身迅速发展的同时，也加快向生活、生产、消费各领域赋能。新怡集团想要抓住这一次机会，推动整个内衣行业的发展。

如今，在佛山市南海区大沥镇政府的支持下，新秀内赏优品项目获得大沥镇百亿级文化产业项目“百里芳华——新秀场”百变T台的任务，作为此项目的源头，将建设容纳超过700人/次的大型室内外秀场，每年带动超百万人流量，为入驻新秀商家提供商机。同时，该项目还将招募盐步、中山、东莞、潮汕、浙江等各区域优质内衣上下游供应链，打造成“永不落幕”的交易会，并引入包括荷兰在内其他国家人才、货品、文化等多方面交流，形成国内乃至国际大型内衣采购集散地。

“未来企业的竞争不能只是一个企业的单打独斗，要建立核心优势，要看整个供应链是否具有竞争力。”何俊文表示，新怡集团将致力于整合上下游资源，打造一个资源协同、快速反应、无缝对接的内衣产业供应链，从而建立企业乃至整个行业的核心竞争力，推动企业持续发展。

持续创新突破内衣生产瓶颈

“近几年，我们研发的新产品主要围绕新型、健康、保健内衣方向。”何俊文说。

负离子内衣推出市场以来，得到了广大消费者的喜爱。2020年，新怡集团不断尝试，在该产品的款式上进行改良与创新，推出“养·护”二合一全新理念产品，倡导健康、舒适、养护的内衣穿着内涵。

“其次，我们还在不断改进负离子与内衣的结合方式。”何俊文介绍，原来，负离子内衣的功能主要是通过工艺创新，与面料进行结合；如今，通过不断的改良与提升，已经可以实现负离子能量石与内衣产品进行结合，既丰富了产品设计手段，使负离子内衣产品款式更为多元化，又有助于提升负离子的功效。

产品的创新是企业发展的根基，要打牢根基必须靠人才。新怡集团也意识到这一点，将在2021年积极开展与高等院校开展产学研合作，借助高等院校的人才资源、专业优势以及科研力量，在高层次人才的引进与培养、新材料开发、产品创新、工艺技术创新、内衣人体数据库、内衣舒适性标准等方面开展深入合作，为企业的科技创新提供强大的技术支持。

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