好莱坞大牌来华囧并快乐着 《谍影重重5》《星际迷航3》主演纷纷来华宣传，揭秘外国影人来华幕后故事

《星际迷航3》的“进取号”成员们来华宣传，不但要登长城，还收到折扇作为礼物，成为“星际四大才子”。

约翰尼·德普收算盘。

马克·鲁法洛练太极。

小罗伯特·唐尼玩咏春。

“星爵”克里斯扛铁锹。

随着越来越多好莱坞影片登陆中国市场，票房的蓬勃让中国影市对外国明星的吸引力也日益增大。时下，不再是中国明星抢破头走出国门去好莱坞，好莱坞明星要争先恐后地组团来华宣传。比较起前几年，现今来华造势的好莱坞明星更加密集，有时一个月扎堆来。过去平均一年来一两个，变成现在一个月来好多个。其次，人选从过去的导演、制片等幕后人员，变成了知名度更高的当红明星、演员为主。基本上只要在中国内地上映的大片，相关主创都会来华宣传，就算是给外国动画片配音的演员和制作团队，也会来华宣传。

虽然外国影人来华行程紧张，亮相时间不长，停留时间非常短暂，但都影响不了国外影人对中国市场的热情。进口影片新政实施后，好莱坞影片分账比例从13%升 高 至25%，分账比例的提高，再加上IMAX、3D制式影院的引进配合，诸多因素促成更多国外大咖们来华宣传的契机，好莱坞明星们带着宣传新片的重任，相继踏上中国之旅。今年随着《谍影重重5》杀入暑期档混战，9月初还有即将与观众见面的《星际迷航3》，马特·达蒙携影片回归也开启了再次访华之旅；以克里斯·派恩带队的“星际”主创团队也基本全员来华宣传，不仅现身北京还准备亮相广州，主创们一起爬长城、吃烤鸭、说中文带来了不少话题和讨论。不少国外影星纷纷来华宣传，推广新作、寻找新片约，顺便体会一下不同的异国风光，究竟幕后有怎样的故事？明星怎么来？吃什么住什么？来华有什么趣事，笔者为您一一道来。

来华之前

如何邀请外国明星？

分账片与批片情况不同

笔者了解到，目前存在两种类型的邀约好莱坞明星来华，一般来说，分账片与买断片的商业模式、商务条件、商务前提的不同直接影响到邀约好莱坞明星来华的前期操作不同。

传统的“六大”电影公司（包括迪士尼、派拉蒙、福斯、环球、索尼、华纳）的邀请：明星来华宣传更像是总部“派活”给分区进行安排。因为明星本身参演了电影，对影片有宣传的义务，只要有档期便会不计报酬来中国配合影片宣传。业内人士介绍，“"六大"本身作为全球片方，商务条件是确定的，可以很早就跟艺人团队"打招呼"，由于分账片档期确定也比较早，甚至可以根据艺人团队时间要国内档期。”

举例：《蝙蝠侠大战超人》、《泰山归来：险战丛林》、《谍影重重5》等，都是由华纳、环球等电影公司直接安排，再由中国区的studio来接手跟进。

非六大国内其他公司 （如狮门、焦点、米拉麦克斯、顶峰、传奇、威秀等）：一些影片发行方、版权方自主与外国片方进行邀请，在影片确定引进、定下档期后，开始与美国片方、艺人团队进行沟通。相关工作人员表示，“由于获得影片权利的形式、条件、主体的这类制片公司、小代理公司与艺人关系的紧密程度都不确定；又由于这些影片大部分都是批片，定档往往比较晚，会存在合作不紧密的情况。”

举例：《惊天魔盗团2》由中国区的版权方对影片主创、艺人进行邀请，来来回回几十封邮件沟通来华流程，并提供来华方案给美方选择。

明星怎样才能来？谁承担费用？

三个前提，百万预算

好莱坞明星来华一般不需要审批，参加公开活动则除外，但需要三件很关键的东西：一是档期、二是签证、三是艺人的意愿。狮鼠影业市场总监Helen表示，“签证方由美国公司、艺人团队来处理，中方则会协助出一些邀请函之类的相关文件。明星档期是一个很关键的问题，一般需要提前半年或一年与美国片方、艺人团队沟通。例如对《惊天魔盗团2》的主创都有邀请，但大家有工作在身抽不开身，而马克·鲁法洛正好有档期，同时也正处于休假中，他还特意将自己在北京的行程延迟了一天，安排更多的游玩行程。”另外艺人的 “来华意愿”也非常重要，《荒野猎人》合作方的负责人也表示，“我们做了很多种方案来与莱昂纳多·迪卡普里奥洽谈来华事宜，虽然他最终来的时间非常短暂，很多有意思的方案也没有践行，但也正是因为中国市场的诱惑力，他其实也很想见识一下。所以邀请比较顺利，来华后他也很配合。”

关于好莱坞明星来华的费用，一位外片投资方的从业人员表示，“片方会评估艺人来华对票房价值的意义，最终影片收益也是采取全球联合分账的模式，艺人来华的费用不会以商演价格来谈，如果要以代言费的方式来邀请基本很难做得出来。”但是好莱坞明星来华吃穿住行、落地接待的费用则由中国盈利方来承担，一次影片接待基本上都会花费至少几百万元，中方做的预算至少要100万元左右。

来华之后

沟通

目的是曝光度放到最大

从事多年外籍明星公关工作的相关人员透露，明星的行程，大多是由活动邀请方及中间方公关公司来进行确定。华纳市场总监赵楠表示，艺人来华最大的目的就是让影片的宣传传播效果达到最大化，有限的时间内如何将影片曝光度放到最大是整个行程最需要考量的问题。据一位宣传人员透露，行程中的发布会以及红毯首映礼等工作方面的事宜则需要层层审批，但大多都是片方以及宣发方在中国当地进行沟通与安排。美国片方以及艺人团队会给出一些要求，例如酒店住哪里、艺人随行需要有多少安保措施、艺人有什么特别需求（喝什么水、吃什么零食等）、参与发布会、采访等环节安排。而这些要求一般源自于美国片方，例如《惊天魔盗团2》是美国狮门的影片，狮门会先与艺人团队进行沟通，之后他们再把要求提供给中方安排。

安全

明星出行并不夸张

其实，除了工作，对衣食住行的要求每个团队不尽相同，多次接待过外国明星团队的工作人员Jommy表示，有的好莱坞巨星会乘坐私人飞机，所以需要接待团队提前去准备起降报批和接机；也有的明星会有指定想住的酒店，若没有特定就由片方提供一些比较好的选择给他们；以前遇到过一个动作巨星要求在酒店准备他常用的健身器材。笔者从多位资深公关处了解到，好莱坞多数艺人都很少提出很怪的要求。

安保问题也是来华行的重要环节，Helen表示，“美方会自己组建一个安保团队来确保艺人安全，几乎所有来华的艺人，都会有这样一个人来和中国这边每天沟通安保问题。”但多数艺人在工作时间之外并不特别想有安保跟着，针对这个情况邀请方也会尊重艺人的意愿，但美方一般要求一定要几名贴身人跟着。

国内不少明星出行，动不动就带着一个团，经纪人、助理、化妆师等屈指一数就10人；而好莱坞明星来华并不那样大张旗鼓，出行比较低调。不少明星甚至选择独自赴华，例如吕克·贝松、罗伯特·德尼罗、雨果·维文、沃卓斯基姐弟，汤姆·希德勒斯顿都是只带了一名公关和一名助理来华。《超体》宣传期时，77岁的摩根·弗里曼乘私人飞机来中国，只带了一名助理，全程飞行10多个小时，下午2时到中国，4时就开始工作，快80岁的他竟然毫无怨言。

活动套路

招待明星还是“虐”明星？

说几句中文才能走

越来越多的好莱坞明星愿意亲自来中国宣传，人来的多了，自然也会总结出一些固定的“标配”，目前看来，外国大咖来华的活动策划貌似还没有跟上中国电影市场的飞速发展。仍存在中外文化差异、发布会冷场、翻译尴尬也都是每个外国明星容易遇到的问题，另一方面，接待行程仍是一成不变的套路，基本都是秀中文、收礼物、粉丝见面会。高段位些的还要现场做国画、展示中国功夫等。

难说的中文

外国明星大老远跑来就是要抢滩中国市场，明星也会使出浑身解数来跟亚洲观众套近乎，最简单的方式就是说几句中文。或者大赞与其合作的中国搭档，来展现亲和力。简单的“你好”、“我爱中国”都很吃香，而稍微复杂一点儿的“我爱吃烤鸭”、“我爱爬长城”，虽然有时他们的发音很难让人懂，“说几句中文才能走”仿佛也成为好莱坞明星来华的例行公事，例如德普学中文发音夹杂着京腔；小李子一直大呼 “我爱北京”；道恩·强森还说了比较高级的“我能打过成龙、李连杰”。

难收的礼物

小罗伯特·唐尼首次来华是为了《钢铁侠3》，他在台上拿着主办方准备的冰糖葫芦大快朵颐，当场咬了一口就被酸得龇牙咧嘴，还学了一句地道的中国话“铁哥们儿”。2012年还很少有好莱坞明星来华宣传，迪士尼请来杰瑞米·雷纳来中国宣传。片方特地赠送了一幅空眼眶的雄鹰工笔画请雷纳现场为其“点睛”。约翰尼·德普第一次来华宣传口碑极低的《超验骇客》，在发布会现场收到一份礼物是算盘。

刚擒获奥斯卡最佳男主角的莱昂纳多来华宣传新片，所收到的礼物被称为“大写的囧”，首先片方送了一幅“天道酬勤”的毛笔字，深知“小李与奥斯卡梗”的媒体当场都觉得尴尬。

难答的问题

一般来说，发布会都分为主演陈述、互动游戏、现场记者提问三个环节，这个环节中主持人、记者水平参差不齐，例如一般开头都会问 “来中国感觉怎样？”明星也基本上是"GREAT,ILOVE IT,ILOVE CHINA"的惯用回答。《谍影重重5》发布会上，主办方率先安排的群访环节部分记者提问题，没想到已经问过的问题被一名记者硬生生地复述了一遍。也有人曾经问休·杰克曼“范冰冰与欧洲女演员比起来谁的身材更好？”杰克曼则笑道，“我不会在其他地方遇到这样的问题，我都结婚了，也没法亲自验证。”

明星吃啥？

火锅

●斯嘉丽·约翰逊无疑是火锅的头号粉丝，她多次提及火锅是她的最爱。同来的塞缪尔·L·杰克逊是素食主义者，美国队长埃文斯又喜欢在酒店睡觉，一有私人时间，斯嘉丽就算只身一人也前去圆了自己吃火锅的梦想。

●本·阿弗莱克也是火锅的忠实吃客，宣传《蝙蝠侠大战超人》时期便进行了尝试。

烤鸭

●《吸血鬼日记》里的伊恩·萨摩海尔遇上烤鸭就离不开嘴，“实在是太好吃了，再来一次还要吃。”“抖森”就主动爆料去一家烤鸭店尝鲜，意犹未尽的他还表示想再去一次。

宫保鸡丁

●约翰尼·盖尔克奇来到北京最爱吃的就是“宫保鸡丁”，因为这道菜曾是《生活大爆炸》里经常提到的一道菜。有一阵约翰尼·盖尔克奇天天去中餐馆点这道菜，以至于最后爱上了这道菜。

饺子

●《美国队长2》的导演乔·罗素表示吃饺子的时候自己根本停不下来，特别喜欢中国菜馅饺子。

●宣传《泰山归来·险战丛林》来华的玛格特·罗比也是饺子的忠实粉丝，不过，罗比表示自己一天三顿都吃的饺子，“感觉还是会很腻。”

小笼包

●不少明星喜欢的一个项目是来中国上小笼包课程，大导演吕克·贝松最爱小笼包，每次收工都要求主办方带他去吃；安吉丽娜·朱莉前往上海的时候就在半岛厨房上过小笼包的课。

香辣蟹

●艾什顿·库彻及米拉·库妮丝作为一对十足美食爱好者，他们对美食的

要求特别高，最喜欢吃香辣蟹和煎饼果子。据当时接触过他的媒体记者说，艾

什顿一提起煎饼就赞不绝口！在中国的行程中，他们团队一行五六人去吃了俏

江南，把一桌十几个菜吃得一点不剩。

明星出行

自行车

●“蜘蛛侠”情侣安德鲁·加菲尔德和艾玛·斯通也在北京体验了清新的自行车之旅，骑着中国六七十年代流行的 “二八”自行车环游故宫古城墙，还前往太庙观赏，穿越老胡同，最后还游玩日坛，安德鲁表示这样能用最快的方式熟悉不少北京的地标。

三轮车

●“星爵”克里斯·帕拉特在中国宣传《侏罗纪公园》时，主办方也特意让他载着女主角布莱斯·达拉斯·霍华德，在北京胡同里蹬起了小三轮，他们与人力三轮车合影留念，实打实体验了一把北京人的日常生活。

明星住哪儿？

●美国队长克里斯·埃文斯无疑是酒店的忠实粉丝，一下飞机就奔往酒店，其他主创逛街时他就闷头宅在酒店睡大觉，在受访时谈对中国行的感想还不忘大夸酒店，“我觉得酒店的服务很好，就寝条件非常舒适，酒店周围的景色好看，酒店的饭也很好吃。”

●部分艺人还会对住宿的寝具有要求，例如导演汤姆·提克威对羽绒过敏，他的团队提出来不能盖羽绒被、睡羽绒枕，所以要将酒店里的寝具换成其他材料。

●吕克·贝松在2013年4月来到中国参加北京电影节在一次采访中迟到了，后来他解释是因为自己沉迷宅在房间里煲剧而耽误了时间，而让他入迷的电视剧正是《甄?传》，吕克·贝松被中方安排在能俯视北京的顶层酒店套房后，他惊叹规格太高、房间不错，还招呼不少人一起追剧。

（周慧晓婉）

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