继续深耕中国高端市场 嘉士伯推出铝瓶包装

新快报讯近年来，啤酒市场的高端化已成为行业新趋势，高端及超高端啤酒在中国市场的复合增长率超过45%。据国家统计局数据显示，截至2017年底中国国内啤酒产量已经连续5年出现下滑，但中高端啤酒市场却呈高速增长，高端啤酒越来越受到消费者的青睐并逐步成为拉动市场的新引擎。

有调查显示，66%的酒精产品购买者重视产品包装，认为高端的包装设计是高品位的体现，因此铝瓶包装越来越受到高品位人群的欢迎。近日，嘉士伯中国就以“夜嘉冕更闪耀”为主题，首次正式推出瓶身全铝材质的“特醇嘉士伯皇冠铝瓶”， 进入国内高速增长的新型包装啤酒产品细分市场。据介绍，嘉士伯除了希望藉此助力品牌进一步塑造高端形象，也想通过提升饮酒体验来引导消费升级。配合此次上市，嘉士伯中国还针对重点门店打造了嘉士伯皇冠铝瓶专属派对，让消费者尊享高端品质。

这一趋势在嘉士伯公布的2017年全年财报上也得到了充分印证。财报显示嘉士伯在亚洲的品牌高端化取得显著成效，其中中国区的增长主要得益于高端产品的良好表现。去年，嘉士伯在北京、重庆、成都和广州四地分别举行“重酿品鉴会”；乐堡邀请李宇春作为首位中国代言人在音乐节献唱；凯旋1664于圣诞期间在上海、广州、银川等多地同时打造“法式时光驿站”；格林堡也在去年年底正式登陆中国市场。一系列举措不仅让国内消费者拥有更丰富的产品选择，也更进一步助推嘉士伯中国的高端化发展。（杨澍）

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