“广百之夜”销售额破4亿，购物中心客流量大涨44% 实体商家融入“双11”狂欢 战绩不俗

新快报讯 记者陆妍思报道 刚过去的“双11”，除了多个网购平台创下新的销售纪录外，加入这场购物狂欢中的线下实体商家，也取得了不菲的成绩。其中，“广百之夜”销售额突破4亿元，广州友谊多品类销量成倍上涨，天环广场客流量大涨44%。

百货深度优惠吸引顾客扫货

本土百货龙头广百百货已经连续多年在“双11”期间举办“广百之夜”，今年更首次实现广州5店及广百荟网上商城联动举办，线上线下全面覆盖，现场过万款商品折扣低至3.5折。

“广百打折力度不逊于网上，很多商品都是直接折扣，不少消费者都说比网上的优惠简单直接。”广百超市的一位收银员说，从11月9日活动早上开始，就连轴转没停过手。

深度折扣吸引了消费者大手笔扫货。据广百方面统计，活动三天销售金额达4亿元，其中首次参与的广百花都新一城首日平均客单价高达2800元，创下了开业七年的销售纪录。

而另一老牌百货广州友谊“双11”也推出了“大部分服饰6.8折，VIP3倍积分”的大力度优惠，各门店销售总额超5000万元，同比增长接近七成。

购物中心“造节”带动人流

除了百货深度折扣外，广州多家购物中心也全面参战“双11”，除天猫落地联手五家购物中心送实体店红包外，不少商场还推出了“双11”专属购物节。

天环广场投入价值超2000万元消费奖赏，打造为期23天的“双11必购节”活动。11月10日-11日两天，延长营业时间至晚上11时11分，据天环方面统计，两天客流量同比上涨达44%。

凯德广场·云尚举办“11.11疯狂购”及“凯德星会员积分疯狂送”等活动，提供60家商户尖货提前购、低至3.9折优惠及3倍会员积分等福利，吸引大批顾客前往商场。

零售品牌开打线上线下组合拳

一边是实体商场、购物中心奋力拥抱“双11”；另一边，部分过往“双11”只注重线上排兵布阵的零售品牌商，开始打出了线上线下融合的组合拳。

网上休闲零食行业排行前三的三只松鼠、百草味、良品铺子，今年“双11”将战火从线上烧到了线下。

截至11月11日23点59分，良品铺子携2160家智慧门店及线上平台创造了超过4亿元的销售额。其中，智慧门店订单量突破256万，同比增长140%，意味着新零售驱动的全渠道融合互通成为新的流量池。

截至11月11日24点，三只松鼠全渠道销售额达6.82亿元，同比增长30.51%。

而森马、海信等服装品牌，今年的“双11”披露的数据中也开始出现“全渠道”的字眼。

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