继INSPIRE后享域再来 发力轿车领域 从个性到精奢 东风Honda的改变

“我们将不断完善产品布局，增加轿车的竞争力，适应市场变化、消费升级的变化、用户需求的变化，推出贴合市场需求的产品，以产品力的提升，更好的优质服务，给品牌质量加分。”——东风Honda副总经理潘建新

■新快报记者付花

走过15个年头，400万用户加持的东风Honda，在经历SUV的高红利及阵痛后，走到了一个新的历史节点，下一步该驶向何方？在“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张下，INSPIRE的到来，广州车展享域概念车的推出，一个全新的东风Honda逐渐清晰，着重发力于轿车领域，产品从个性走向精奢，从小众到大众，3.0时代的东风Honda有了更多的可能。

思域之后 轿车领域的可能

翻开东风Honda的历史，就是一部SUV的成长史，它见证了SUV的高潮迭起波澜壮阔。一款CR-V奠定了城市SUV无可动摇的鼻祖地位，带领及开辟了这个细分市场的先河，也支持着东风Honda不断前进的步伐。

时至今日，SUV开始热度不再，连续5个月同比出现下滑，SUV之风终于在问鼎年销量千万辆大关、市场份额达到42.4%后难有作为。留下来继续鏖战，还是转战其他阵地，该何去何从，摆在了每个车企的面前，对东风Honda也不例外。

轿车市场，对东风Honda来说，是不可言喻的痛。第七代思域载誉而来，表现还算不错，进入万辆俱乐部，可是第八代和第九代，就不尽如人意。中高级车领域，思铂睿就更加难以言说，属于好车不好卖。直到第十代思域，终于在轿车上扬眉吐气，而这也让东风Honda开始思考，轿车上该如何发力。

直到INSPIRE到来，一个清晰的东风Honda开始被树立。如果说之前在轿车领域，东风Honda走的路线都是小众时尚年轻路线的话，那INSPIRE开始有了更多大众市场的格局，而且定位清晰，优势明显，走出精奢尊享高品质的路数。

定位更高端 与广本的不同

随着INSPIRE的上市、享域概念车的推出，许多了解东风Honda的人有点不明白了，说好的走小众时尚路线，为何会突然转向。于是频频发出疑问，问得最多的问题是，谈谈和广汽本田的不同。

同为本田，在技术流派上本身没有太大区别。就像南北大众，南北丰田一样，不同的是，谁出的产品更适合中国消费者的口味。没错，在轿车领域吃过苦头的东风Honda，也开始琢磨并得出了自己的论调，相比起广汽本田的年轻定调，东风Honda在每个级别的偏高端领域，都有一定的市场。

2018年7月22日上海黄浦江畔，东风Honda发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在年轻、运动基础之上，以先进科技为核心，重新树立在市场中的品牌形象。更科技、更时尚这很多车企都会提及，但是“更自如”，却让东风Honda有些不同的味道。

“我们推出的车，可以满足人们对美好生活向往。”东风Honda副总经理潘建新多次强调过对“美好生活向往”这个论述，在记者看来，这就是东风Honda “更自如”品牌主张的延伸。以享域为例，拥有时尚大气的外观，优雅灵动的车身线条，越级舒适的空间，它是一款将个人审美与家人需求完美结合，为所有人带来驾乘乐趣的全新轿车。

从驾驶者到所有人，东风Honda应市场所需、时代之变，也将为其开辟新的道路。据悉，未来三年新的品牌主张将涵盖到研发、制造和营销等多个层面。

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