“珠江电影大讲堂”第二期开讲 IP能否转化为票房关键还是看内容

朱玮杰

广州日报讯（全媒体记者黄岸/文王维宣/图）昨日，“珠江电影大讲堂”第二期在广州图书馆开讲。朱玮杰以“电影营销多样化”为题举办讲座。

朱玮杰曾操刀《催眠大师》《盗墓笔记》《前任3》《江湖儿女》等多部卖座影片的宣传营销，在他看来，如今已经很难打造出一部真正的全民型电影，分众早已成了大势所趋。而对于影视剧营销来说，成功地捕捉到目标受众，营销效果、到达率会事半功倍。其中，精准捕捉到年轻人喜欢的口味、接受的传播方式至关重要：“电影营销必须时刻与年轻人站在一起。”

谈到近年来国产电影主力军——IP电影，朱玮杰认为IP并非万能钥匙，切忌“唯IP论”：“IP能否转化为票房，关键还是要看IP内容。”

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