置办年货正当时 电商年货节拉开序幕

文/图 羊城晚报记者 黄启兵

在离农历春节还有二十多天之际，天猫、苏宁易购、国美、京东等各大电商不约而同举办名目繁多的年货节，而且促销品类从传统的热门年货，几乎辐射到了全线产品。

确实，中国人“过年”是头等大事。中国的年味，从置办各种年货开始。无论是网络电商还是实体卖场，春节前的“年货大集”已经悄然开场。

买吃的

“年货节”首先是“吃货节”

“民以食为天”。过去几年，阿里巴巴对于天猫年货节的热销品类均做过统计，大数据显示与“吃”相关的各类年货屡屡抢占“年货节”的热销品类之潮头。三只松鼠、良品铺子等主流年货类品牌在天猫旗舰店的销售总价超亿元。

预计2019年春节的热销品类仍将以年货食品类为主。特别值得一提的是，“满额直减”继续成为年货节购物的重要促销利器。由于年货食品平均单价普遍比较低，而春节期间的总体销量惊人，“薄利多销”成为了年货节食品类商品最为主要的购买方式。

实体门店同样如此，多家超市还联合支付宝、腾讯财付通等移动支付方式额外减免，最近微信购物满200减20、满300减50等在广州的家乐福、华润万家超市非常流行。对于消费者而言，集中采购、拼命“凑单”是最理想的获得优惠减价的购物方式。

买新品

家电数码新品摇变年货

越来越多的家电、数码类电子产品变身为新概念“年货”。国人普遍有赶在新年前举办新婚、入伙新居的消费习俗，带来大量的家电购买需求；另一方面又有过新年买新机、准备年会礼品的节前消费习惯。

进入2019年，家电、数码新机依然层出不穷。在热销手机领域，小米元旦过后刚刚发布了定位于千元机的红米Redmi Note 7；vivo元旦过后正式上市Z3i中端手机，去年的X23旗舰机趁势推出新年幻彩版；OPPO去年发布的R17系列手机，今年元旦之后上新红色新年版。

此外，旧款降价为新品铺路已成一大规律。去年华为、小米、vivo、OPPO、魅族等多个品牌的当红旗舰手机，春节前夕年货节期间官方报价纷纷下调至少100-200元，适应节前的换机消费热潮。

买佳品

苹果“俯身”iPhone降价

降价最为明显的当属苹果，最近苹果开始对于零售渠道当中的iPhone XR等全线产品降价。苏宁手机官方微博发布的公告显示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相比苹果官网足足便宜了1200元。

京东方面主要以iPhone 8作为促销重点，近期京东平台的iPhone 8/8Plus价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，比起苹果官网售价分别便宜了1100元和1200元。

而在苹果官网，官方价格相对保持坚挺。不过，苹果官方渠道主要采取“以旧换新”的方式。用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。

在新款iPone XR发布不到半年，苹果此次大规模降价确实少见，选择在年货节前夕降价，意在从年货消费中“分一杯羹”。

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