文旅体验 要从载体多元 走向内容多产

文旅体验的载体正在越来越多元化。

最近广州珠江游又新添了一艘新船——“华夏保险”号，作为全国首艘军事主题游船，它颠覆了过往游船只满足水上观光和餐食供应的简单功能，增加军事历史文化的体验。这艘船外形参照中国首艘航母“辽宁号”，船内搭载了歼-15仿真战斗机和中外著名战舰的模型，填补了广州珠江游市场的空白，有望成为今年春节黄金周旅游消费的新亮点。

除了游船，酒店也在深挖文化内涵。前不久本土酒店中“稳健担当”的东呈集团，宣布启动孵化东方生活方式旗舰新品牌。该集团创始人、董事长兼CEO程新华坦言，很多东方格调酒店做的不够新、不够亲、不够透。如何让酒店的设计和服务体现东方格调，是东呈这几年来不断思索的问题。

临近春节假期，“紫禁城里过大年”展览开始面向国内外游客开放，“宫里过大年”数字沉浸体验展成为其中的重头戏，以新科技的创新手法，重新讲述历经百年的故事，故宫已经驾轻就熟。

无论是游船、酒店还是景区，都在一步步成为文旅体验的载体。以文促旅，以旅彰文，这一共识正在逐步形成。无论是旅游体验中的任何一个载体，唯有依托文化的根脉，旅游才不至于停留在消磨时间，游山玩水的浅层面。

然而文化的表达和演绎又不宜刻板生硬，矫揉造作。在广东，不少地方的博物馆和纪念馆仅仅停留在展示的层面，没有讲故事的逻辑，更谈不上生动演绎，不仅不能给老观众们新的体验，对于未来主力的年轻消费群体而言，更是毫无吸引力，更谈何文化传播与传承呢？

故而文旅体验不仅要载体多元，更要内容生动化的多产。如何吸引更多年轻群体在文旅体验中找到愉悦感、共鸣感、趣味性、娱乐性，才是众多从业者需要进一步思考的问题。

近年来，从故宫掀起的“文创热”，到《国家宝藏》节目掀起的“文博热”，都在努力朝着更广泛的年轻目标群体要增量。有赖于娱乐性、趣味性的激发，博物馆之旅不至于暮气沉沉，千年之遥的人和物不至于冷冰冰，年轻人在这样的文旅体验中，不仅能感到酷炫有格调，还可以获得信息增量，更重要的是，好的文旅体验，才会真正引起文化共振，情感共鸣，这才是文旅融合的终极要义。

南方日报记者周人果

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