让迎春花市成为广州“国际代言人”

继去年春节广州将首次开启的海外新春花市“搬”进法国巴黎大皇宫之后，今年2月3日，由广州市花市办承办的广州海外新春花市将飞越太平洋，以“邂逅哥大——广州海外新春花市嘉年华暨广州故事会”为主题走进位于美国纽约的哥伦比亚大学校园，推介广州的迎春花市、春节民俗和粤式美食，讲述广州的城市文化故事。

文化包罗万象，从饮食到语言，从音乐到建筑，无不是文化的表现形式。而在这之中，节庆更是文化的生动缩影。比如春节，家人团圆、喜气洋洋，寄托了人们对美好生活的向往。广州的“岭南味”春节，更是别具一格。逛花市、吃美食，人们见面互道一句“恭喜发财”，都从一个小侧面彰显了千百年来的岭南文化积淀。这一文化特色，已成为广州一张鲜活的城市名片。讲好广州故事，尤其是在国际平台上宣传推介广州，并不能靠生硬的方式，而要采取海内外人群都易于接受、可感知的方式来进行。让迎春花市、民俗和粤菜来为广州代言，对国外友人们来说，广州便不只是一个城市的名字，而变成了一个可以参与、可以感受、可以“品尝”，更加亲近的具象。

把海外新春花市办到哪个城市，也很有讲究。去年，广州首次将花市“搬”进了法国巴黎大皇宫；今年，又别出心裁地走进了美国纽约的哥伦比亚大学校园。一个是历史悠久的名胜古迹，一个是汇聚全球精英的高等学府，在这样具有世界知名度的平台上宣传推介广州，无疑是一次精准有效的高端推介。值得一提的是，在哥伦比亚大学的推介活动当中，一大突出特色是“青春”——中外学子分享“双城故事”、刷抖音、学说广州话等等，不同于一般“我说你听”的推介方式，这样的推介更强调互动性，让高校师生和广大公众可以参与其中，洋溢出青春的无限活力。这一独特安排，既切中了大学生的个性特征，也有助于烘托广州“老城市新活力”的鲜明特色。

近年来，广州迎春花市积极走出去，国际影响力越来越大。在这一过程中，既要有开阔的眼界、科学的谋划，也要突出传承创新，赋予迎春花市别样的意义与感染力。举例而言，今年AI花市华丽登场、花城广场开创花市夜游新模式，“鲜花助手”“种花地图”“我要做花神”等H5互动打卡小游戏在全网上线，“广州过年花城看花”系列活动打通线上线下，让人们在欢乐中参与花市、了解广州，进一步扩大了广州新春花市的品牌影响力，值得点赞。

（张涨）

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