数字化阅读席卷图书市场 纸质书“对抗”新型阅读方式

1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”。截至目前，“世界读书日”已陪伴广大读者走过20多个年头，在此期间也让无数读者领略到书的魅力。与此同时，“世界读书日”的精神要旨“让世界每一个角落的每一个人都能读到书”的理念也广撒于四海八荒。

“书中自有颜如玉”，在书的海洋中驰骋别有一番风味。而在4月23日世界阅读日当天，新快报就以社会媒体责任联手ZAKER广州描摹出别具一格的“领读中国·书香羊城”全民阅读活动。阅读是一件美好且幸福的事儿，同时也能为创建“学习型社会”打下坚实基础。

不过，在阅读逐渐全民性的当下，数字化阅读的冲击也为纸质书市场带来不少挑战。为此，有人疑问，在“爪机”“有声书”等新型阅读方式的渗透下，纸质书市场还有生存空间吗？

答疑

销售额、总印数正向增长

纸质书购买渠道往线上更迭

有市场人士认为，受到多样化的阅读新形势冲击，纸质书市场遭遇严重打击，已沦为“夕阳产业”。但事实果真如此吗？实际上，我国图书零售市场的销售额呈现逐年上涨趋势。据当当网联合易观千帆发布的最新报告数据显示，图书零售销售额从1999年的216.43亿元增长到2017年的1111.85亿元，18年间销售额增长幅度达到413.72%。

同样反映到图书总印数上，经历了21世纪初期图书总印数的徘徊与调整阶段，随着全民阅读的逐渐推进，图书总印数在19年间增长29.8%。数据显示，1999年中国图书总印数为73.2亿册，到了2018年中国图书总印数已上达95亿册。

值得一提的是，虽然在过去19年间，中国图书产业有过一阵迷茫期，但最终总算排除万难呈现图书销售额与总印数的同向正增长。而追溯到迷茫期，则需要回到1999年至2006年期间。数据显示，销售额方面，1999年和2006年的数据分别为216.43亿元、390.19亿元；总印数方面，则从1999年的73.2亿册下降到2006年的64.1亿册。可以看出，彼时图书销售额在不断上升的同时图书总印数却不断下滑。

对此怪象，或与盗版图书的泛滥有关。分析指出，而正因盗版产品的高利润性，促使不少制版公司、印刷厂赚“黑心钱”。被行业内人士称之为“B版”（盗版）的图书在2006年曾达到一轮小高峰。2006年，当当网就曾发布“反盗版声明”，严格抵制盗版行为。直至目前，当当网仍在不懈坚持“拒绝盗版书”。此外，亚马逊中国也曾在微博上提出“拒绝盗版”倡议。

除了盗版书问题，也不得不关注纸质书市场购买形式的更迭。目前来看，图书零售市场的线上购买渠道随着电商市场的发展不断深化。据《全球背景下的中国图书零售市场》报告数据显示，2018年线上销售对我国图书零售市场增长的贡献率高达125.27%，相反实体图书零售拖累了图书零售市场的增长。

具体到线上渠道销量情况，2018年图书零售销售规模继续保持高速增长，销售规模从2017年的459亿元上升到2018年的573亿元，增速与2017年相比稍有下滑，但仍为正增长，即2018年图书零售线上渠道增速为24.7%；线下实体书店方面，则再次出现负增长，2019年的码洋规模为321亿元，较去年同期下滑6.7%。

■策划：新快报记者 罗韵

■统筹：新快报记者 梁彧

■采写：新快报记者 许轩语 刘韵

■制图：廖木兴

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