加入彩妆市场逐鹿 屈臣氏能否追回年轻人的心？

羊城晚报讯记者许悦报道：继推出彩妆概念店后，屈臣氏近期在美妆节上继续在彩妆上发力。近日屈臣氏在广州的美妆节，一开场就发布了四款异域风情妆容，在屈臣氏店面，彩妆也占据了最重要的展示区。

羊城晚报记者留意到，与之前屈臣氏自有品牌商品占据半壁江山不一样，现在很多专柜都主推进口品牌商品，当中又以日韩化妆品居多。

这与前几年的屈臣氏太不一样了。在刚刚进入中国时，它是国际零售店的时尚标杆。但在过去几年彩妆市场全面爆发的时候，在屈臣氏的门店，除了美宝莲之外，很少有知名的彩妆进驻。当年轻人都在追逐日韩妆容的时候，屈臣氏的产品线慢慢跟不上时尚的步伐了。

反观近几年在中国快速壮大的美妆连锁品牌丝芙兰，集结了一百多个国际品牌化妆品，高端路线恰好踩准了消费升级的步伐。再加上背靠LVMH集团，迅速抢占了屈臣氏此前在彩妆布局上的短板。

如何追回年轻人的心？彩妆市场成了必须收复的失地。屈臣氏去年试点的彩妆概念店colorlab，也的确马上为其带来了业绩的提升。自colorlab在北上广深门店开业以来，彩妆产品的年度销售总额已提升了74%。

但品牌年轻化肯定不仅是摆出彩妆产品。记者查询发现，在抖音上，屈臣氏已拥有105.3万粉丝，在小红书等平台上也有一定的影响力。随着90后成长为消费主力，近两年屈臣氏与大量美妆领域的KOL合作，近期“口红一哥”李佳琦就成了屈臣氏潮推官，除了带货，他们更大的意义在于重塑年轻化的品牌形象。

屈臣氏方面表示，随着消费主力呈现年轻化趋势，如何增强与年轻消费者的互动，已经成为最大的挑战。

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